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Chapitre 3 analyse de marche

Notes de cours Structures de marché et stratégies marketing Chapitre Analyse de marché I Notion de marché En économie c ? est l ? ensemble de vendeurs et acheteurs concernés par l ? échange d ? un produit ou service En marketing Un marché est constitué par l'ensemble des clients potentiels ou actuels capables et désireux de procéder à l'acquisition d'un produit leur permettant de satisfaire un besoin ou un désir Pour les deux domaines d ? analyse le concept du marché est intimement lié à celui de l ? échange pour la satisfaction d ? un besoin donné II Structures de marché Il s ? agit de classer les marchés selon le nombre de vendeurs et d ? acheteurs et par référence à la concurrence qui existe entre eux O ?re Demande Un seul acheteur Un seul vendeur Monopole bilatéral Quelques vendeurs Monopsone contrarié Grand nombre de vendeurs Monopsone Quelques acheteurs Monopole contrarié Oligopole bilatéral Oligopsone Grand nombre d ? acheteurs Monopole Oligopole Concurrence pure et parfaite Fig Les di ?érentes structures de marché II- Le monopole Un monopole existe lorsqu ? une seule entreprise délivre un produit ou un service sur un marché donné par exemple l ? ONE ou l ? ONCF Une telle situation résulte de l ? absence de substituts proches et la présence de barrières à l ? entrée et à la sortie Dans ces conditions l ? o ?reur se trouve en situation de force et peut dominer le marché en imposant un prix et un montant d ? o ?re quantité à produire Le monopole détermine le prix le monopoleur est faiseur de prix ou price maker Toutefois le monopoleur doit tenir compte de certains facteurs qui vont limiter sa marge de liberté ENSAM-Meknès Imane BOUHADDOU CNotes de cours Structures de marché et stratégies marketing La réaction des consommateurs dans de cas o? le prix dépasse une certaine limite raisonnable La réaction de l ? Etat il peut intervenir dans l ? intérêt du consommateur pour favoriser la concurrence ?xer les prix II- L ? oligopole Il met en présence quelques vendeurs et un grand nombre d ? acheteurs C ? est le cas de l ? industrie pétrolière ou de l ? industrie du ciment Les vendeurs se livrent à une concurrence acharnée chacun cherchant à dominer le marché oligopole en guerre Plusieurs moyens sont utilisés pour arriver à cet objectif En plus de prix il y a la qualité l ? innovation le service la di ?érenciation du produit ? Les vendeurs peuvent s ? entendre entre eux sur les prix les quantités le partage du marché C ? est ce qu ? on appelle le cartel Ex OPEP II- La concurrence pure et parfaite C P P La réalisation d ? un marché de CPP nécessite la réunion de quatre conditions fondamentales Atomicité Un grand nombre d'acheteurs et de vendeurs tous de petite taille par rapport à la taille du marché Aucun vendeur ou acheteur ne peut in uencer