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Pascal Henrard Patrick Pierra GUIDE DU MARKETING DE CONTENU CHAPITRE POURQUOI LE MARKETING DE CONTENU EST EN TRAIN DE S ? IMPOSER C CCHAPITRE POURQUOI LE MARKETING DE CONTENU EST EN TRAIN DE S ? IMPOSER Au e siècle la publicité était l ? incontournable moyen de faire la promotion d ? une marque d ? augmenter ses parts de marché et de vendre ses produits C ? était la grande époque de David Ogilvy aux États-Unis de Marcel Bleustein-Blanchet en France et de Jacques Bouchard au Québec Pendant des décennies les agences de publicité ont connu une croissance exponentielle qui paraissait sans ?n La publicité pensait n ? avoir aucune limite Elle se trouvait partout Elle a inventé les super panneaux le long des autoroutes elle a eu l ? idée du placement de produits durant les téléromans elle s ? est invitée pendant les ?lms à la télévision elle a commandité le bulletin de circulation et la météo elle a accompagné les gens dans le métro elle leur a installé des abribus elle s ? est immiscée dans les taxis elle a multiplié les encarts dans les magazines elle a emballé la une des journaux elle s ? est même a ?chée sur les ?ufs Et puis Internet est arrivé Le e siècle a vu un changement draconien dans la manière de consommer Mieux outillés plus curieux et plus actifs les consommateurs sont à la recherche de concret et de vérité Désormais habitués à la multiplication des canaux de di ?usion et à la profusion de contenus ils ne veulent pas seulement être informés et avertis ils exigent aussi d ? être amusés et divertis Les marques peuvent tirer pro ?t de cette quête de contenu Elles ont le choix de devenir source directe d ? information ou de divertissement sans devoir passer par l ? intermédiaire des médias La création de contenus marketing s ? inscrit aussi dans la durée et la profondeur Alors que les messages publicitaires traditionnels durent de moins en moins longtemps que les buzz sont de plus en plus éphémères et que les campagnes doivent changer de concept de plus en plus fréquemment la force du contenu est dans sa pérennité Pertinent utile pointu et intemporel le contenu fait partie de l ? esprit de votre marque Comprendre le potentiel CLes limites de la pub Les temps changent les consommateurs changent il faut que le marketing change À la ?n du e siècle la publicité était à l ? apogée de sa gloire les magazines à la mode en parlaient on invitait les directeurs de création sur les plateaux de télévision et dans certaines grandes villes on organisait même la nuit des publivores o? les gens payaient pour voir des heures de ?lms publicitaires Au e siècle les gens sont devenus publiphobes Qu ? est-il arrivé ?? Interruption La publicité traditionnelle est intrusive Elle interrompt le consommateur durant ses activités Elle coupe son émission préférée au moment le plus crucial elle casse l