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Español Inglés Francés Above the line Locución inglesa que se utiliza para deno

Español Inglés Francés Above the line Locución inglesa que se utiliza para denominar las actividades de publicidad de una agencia a través de los cinco medios de comunicación; la agencia puede percibir una comisión por la inserción de los anuncios. Above the line Advertising in the five traditional media (press, T.V., radio, cinéma, outdoor/transportation) for which a commission is payable to the recognised advertising agency. Publicité média Ensemble des activités publictaires couvertes par les cinq médias traditionnels-la presse, la télévision, la radio, le cinéma, l'affichage-sur lesquelles l'agence perçoit une commission. Ad budget Modelo de decisión para la determinación del presupuesto publicitario en un determinado período de tiempo. Ad budget The decision about how much money should be spent for advertising during a specific time period in order to accomplish the specific objectives of a client. Budget de publicité Ensemble du budget consacré par un annonceur à la publicité, sur une période de temps déterminée ou pour une champagne donnée. Agencia de publicidad Es una empresa especializada en prestar servicios publicitarios a los anunciantes. Los servicios básicos son: estrategia de comunicación, creatividad y planificación y compra de medios. Advertising Agency A service organisation which researches, plans, produces campaigns and buys space on behalf of advertisers. An agency can offer a part or the full range of marketing services: communication and marketing consultancy, design, production. Agence de publicité Entreprise commerciale qui s'occupe de faire la publicité de ses clients et de coordonner les services nécessaires à cette fin. Une agence se caractérise par les conseils qu'elle apporte pour établir les stratégies de communication, élaborer la création et planifier l'utilisation des médias. Agencia creativa Es una agencia de publicidad que se especializa en un aspecto de la publicidad, ofreciendo servicios creativos o planeación de medios. Creative agency / Creative hotshop A company, team o unit specializing in creative work, usually, bassed on a marketing brief. Agence de creátion Agence de publicité ayant la réputation de produire une publicité trés créative et généralement primée. AIDA Fórmula usada en ventas para producir una respuesta favorable en el consumidor. Captar su Atención sobre el producto; fomentarle Interés; estimular su Deseo y finalmente invitarlo a la Acción, es decir la compra. AIDA A formula used in selling to produce a favourable response from a customer. Get Attention, hold Interest, arouse Desire, and finally, obtain Action. AIDA Modèle traduisant les étapes progressives que la publicité va faire franchir à l'individu dans son comportement d'achat. Attention - Intérêt - Désir - Action. Alcance Porcentaje de la audiencia meta que será expuesta al mensaje durante la campaña publicitaria y un tiempo determinado. Reach A term denoting the audience exposed to an advertising message. It is sometimes expressed as accumulative figure, and as a percentage of the total possible audience. Syn. Cumulative audience Audience cumulée Ensemble des personnes touchées par les insertions ou diffusions successives d'un message (pendant une campagne) au cours d'une période de temps donnée. Anuncio Mensaje publicitario que se difunde a través de los medios de comunicación en un formato specífico. Ad / Advertisement An advertising message carried by a print communications medium. Annonce Tout message publicitaire véhiculé par un support imprimé . Arte final Original publicitario compuesto por texto e imágenes a partir de los cuales se puede comenzar el proceso de reproducción gráfica. Artwork Pictorial, illustrative or text part of an advertisement, or publication, in its finished form ready for plate making or production. Artwork Forme définitive d'un dessin ou d'un imprimé en vue de sa reproduction. Audiencia La audiencia de un medio o un soporte publicitario es el número de personas expuestas al mismo. Audience The number and/or characteristics of the persons who are exposed to a particular type of advertising media or media vehicle. Audience Ensemble des individus susceptibles d'être touchés par un média ou par un support de publicité. Audiencia acumulada Número de personas alcanzadas por las inserciones o apariciones sucesivas de un mensaje en un mismo soporte. Cumulative audience The aggregate of persons reached by successive issues or broadcasts of an advertisement over a given period of time. Audience cumulée Ensemble des personnes touchées par les insertions ou diffusions successives d'un message (pendant une campagne) au cours d'une période de temps donnée. Audiencia objeto / objetivo / meta La audiencia a la que hay llegar, donde (énfasis geográfico), cuando (tiempo), durante cuanto tiempo (duración de la campaña) y que intensidad (frecuencia) debe tener la exposición. Target audience Audience at which a campaign is aimed. This term applies paricularly to advertising activity, since many campaigns are aimed at population segments from wich a particular response is expected. Audience utile Partie del' audience totale d'un support ou d'un mèdia appartenant à la cible visée par l'annonceur. Audímetro Aparato electrónico que se coloca junto al televisor, conectado a él y a la red. Su misión es registrar todos los cambios que se producen en el televisor: encendido, apagado, cambio de cadenas, etc. Audimeter An electronic monitoring device used to measure the time periods during which a television set is being used and the specific channel to which it is tuned at each moment. Audiomètre Marque déposée. Dispositif fixé sur un poste radio ou de télévision relié à un ordinateur et qui enregistre en permanence les choix de l'auditeur ou du téléspectateur (stations et chaînes captées, horaires). Below the line Locución inglesa que se utiliza para denominar todas las técnicas de promoción alternativas a la publicidad, que no pueden dar lugar a comisiones de los medios y en las que la agencia de publicidad carga unos honorarios por sus servicios. Incluye las promociones de venta, patrocinios, bartering, mailings, telemarketing, etc. Below the line Non-media advertising or promotion when no commission has been paid to the advertising agency. Includes direct mail, point of sale displays, giveaways. For example: Advertising gifts, body media (T-shirts, hats etc.), direct mail, exhibitions, mini media, packaging, point of sale material, print, public relations, retail display and merchandising, sales promotion, sponsorship. Hors-média Ensemble des activités publicitaires non couverts par les cinq médias traditionnels, et s'apparentan davantage à la promotion des vents. I s'agit de la publicité directe, de la publicité sur le lieu de vente (ou P.L.V.), des foires et expositions, des actions de merchandising, sponsoring, etc. Ce type de publicité peut d'ailleurs être effectué par l'annonceur lui-même. Billboard Anuncio publicitario, son pósters largos publicados en exteriores. Billboard In the US, a large outdoor advertising structure. Panneau-réclame Grande surface plane qui sert à l'affichage publicitaire extérieur. Bloque publicitario Espacio en radio y televisión que al principio, al final o durante la emisión de un programa, se destina a la emisión de spots publicitarios. Syn. Espacio publicitario. Advertising break A pause during news and entertainment programming in which advertising is inserted. Usually termed a commercial break. Écran publicitaire Période de temps, pendant laquelle les messages publicitaires sont diffusés à la télévision ou à la radio soit au cours d'une émission qui sera interrompue à cet effet. Boceto Es el primer esbozo de una idea publicitaria. Es la representación inicial gráfica de lo que será un anuncio una vez terminado. Rough lay-out It is a illustration or design of a layout for an advertisement or print work in rough form. Rough Croquis sommaire ne reflétant que la conception générale d'une annonce, d'une affiche, etc. Brief / briefing Término inglés que se utiliza para referirse a la información previa que entrega el anunciante a la agencia de publicidad para el diseño del mensaje y la realización de la campaña publicitaria. En general, constituye aquel conjunto de indicaciones, recomendaciones o consignas relativas a un trabajo o actividad a desarrollar por un equipo de personas. Brief / briefing Agreement between an advertising agency and a client on the objectives of an advertising campaign. It is important that the client knows exactly what the objectives are, helps to plan the overall strategy, and sets the budgets. Once the brief has been agreed the agency can prepare and evaluate the advertisements themselves. Brief / briefing Résumé des principaux objectifs et des principales instructions en vue de la création d'une campagne. Le briefing média doit être la possibilité d'un premier échange d'idées entre les différentes composantes de l'agence, en associant notamment l'équipe de création. Campaña publicitaria Conjunto de acciones conducidas generalmente por una agencia de publicidad, por cuenta de un anunciante, destinadas a dar a conocer un producto, con el fin último de estimular la demanda u obtener una actitud favorable del público objetivo ante su producto o servicio. Advertising Campaign The planning, creation, administration and implementation of specific advertising activities for the fulfilment of specific marketing objectives. Campagne publicitaire, de publicité Programme publicitaire coordonné, conçu pour atteindre un objectif déterminé. Une campagne de publicité s'organise autour: d'un objectif publicitaire, d'un thème, d'un cible, d'un plan-médias. Cartel publicitario Papel u otro material adecuado, normalmente de gran tamaño, impreso o escrito a mano que contiene un mensaje publicitario, y que suele exponerse en un lugar de gran tránsito de personas, bien colocado sobre una pared o sobre un soporte específico. Poster A uploads/Marketing/ terminologia-terminosdepublicidad 1 .pdf