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Copy strat b t s communication visuelle option gep multimédia technologie de la communication LA CRÉATION PUBLICITAIRE print web DES INSTRUCTIONS CRÉATIVES À LA CONSTRUCTION DU MESSA G E les instructions créatives dé ?nitions stratégies publicitaires et c

b t s communication visuelle option gep multimédia technologie de la communication LA CRÉATION PUBLICITAIRE print web DES INSTRUCTIONS CRÉATIVES À LA CONSTRUCTION DU MESSA G E les instructions créatives dé ?nitions stratégies publicitaires et créatives concept créatif b t s communication visuelle option gep multimédia technologie de la communication les instructions créatives dé ?nitions On désigne par le terme de stratégie créative l ? ensemble des indications données aux créatifs chargés de concevoir le message publicitaire On emploie également les termes de instructions créatives brie ?ng créatif ou brief ? copy strat La fonction donner aux créatifs des directions à suivre dé ?nir l ? objectif que les messages vont s ? e ?orcer d ? atteindre stratégies publicitaire et créative La stratégie publicitaire est dé ?nie pour une campagne et détermine une cible un objectif un budget un calendrier et un positionnement La stratégie créative va découler de la stratégie publicitaire et va déterminer une cible un objectif créatif une promesse des appuis un ton et des contraintes L ? objectif publicitaire est généralement collectif et vise surtout des comportements de masse faire demander rendre perméable à l ? o ?re créer un plus marque ?déliser etc C ? est une action sur un marché L ? objectif créatif est individuel et mental il vise le prospect C ? est une action menée sur un individu b t s communication visuelle option gep multimédia technologie de la communication la cible description de la cible On va s ? e ?orcer de désigner aux créatifs les consommateurs prospects auxquels s ? adresse la campagne Plus cette cible est étrangère à l ? univers des créatifs plus la description de la cible devra être détaillée les modes de description de la cible les grandes catégories de cible Il n ? y a pas à proprement parler de cible standard Les analystes de la publicité Joannis ont cependant réussi à catégoriser un certain nombre de cibles-type ? les femmes dans le rôle de gestionnaire du foyer acheteuses pour elles-mêmes pour leurs enfants et leurs maris et intervenant dans tous les achats importants ? une cible mixte hommes femmes pour les achats importants du couple auto électroménager ou pour les produits achetés indi ?éremment par les sexes boissons etc ? les individus homme ou femme pris isolément vivant en couple ou non mais ayant un comportement personnel à l ? égard de l ? achat vêtements soins personnels ? des cibles resserrées les jeunes les seniors les pratiquants d ? un certain sport les propriétaires d ? animaux ? les responsables d ? achats professionnels managers et techniciens responsables d ? une fonctionnement d ? une entreprise cibles business to business ? b t s communication visuelle option gep multimédia technologie de la communication la formulation de l ? objectif L ? objectif créatif désigne le résultat que l ? on veut obtenir pour le prospect envisagé individuellement Il s ? oppose à l ? objectif publicitaire qui vise plutôt des groupes