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Cours de marketing 23 Cours de marketing ETICOmarketing fondamental CObjectifs Acquisition et compréhension des concepts clés en marketing Capacité de ? Les mettre en pratique ? Formuler des stratégies cohérentes gagnantes ETICOmarketing fondamental CLes

Cours de marketing ETICOmarketing fondamental CObjectifs Acquisition et compréhension des concepts clés en marketing Capacité de ? Les mettre en pratique ? Formuler des stratégies cohérentes gagnantes ETICOmarketing fondamental CLes principes fondamentaux du marketing Le besoin Un besoin humain est une sensation de privation que ressent une personne Dans notre société moderne les besoins sont complexes nombreux et variés La première démarche en marketing consiste à discerner les besoins correctement et non pas à en créer puis à les satisfaire par un produit approprié ETICOmarketing fondamental CLes principes fondamentaux du marketing Le désir Un désir se rapporte à l ? objet qui contribue à satisfaire le besoin Dans toute société le désir est façonné par la culture et les caractéristiques personnelles de l ? individu ETICOmarketing fondamental CLes principes fondamentaux du marketing La demande Dans son sens le plus large les désirs se traduisent en demandes lorsque les consommateurs transforment leur pouvoir d ? achat en décisions d ? achat La demande est le nombre d ? unités d ? un bien particulier que les consommateurs sont disposés à acheter durant une période donnée et sous un ensemble de conditions déterminées ETICOmarketing fondamental CLes principes fondamentaux du marketing Le produit Un produit c ? est tout ce qui peut être o ?ert sur un marché et qui est apte à satisfaire un besoin ou un désir Un produit peut être un bien tangible ou un service ou une organisation une personne un lieu une idée ETICOmarketing fondamental CLes principes fondamentaux du marketing L ? échange Le marketing est présent lorsque des consommateurs décident de satisfaire leurs besoins et leurs désirs par le biais d ? un échange L ? échange est l ? acte qui consiste à obtenir de quelqu ? un un objet désiré en lui o ?rant une valeur équivalente en retour ETICOmarketing fondamental CLes principes fondamentaux du marketing La transaction Si l ? échange est une notion essentielle à la compréhension du marketing c ? est la transaction qui en est l ? unité de mesure Une transaction se réfère aux conditions selon lesquelles au moins deux parties se sont mises d ? accord pour concrétiser l ? échange de valeurs Une transaction nécessite au moins deux éléments de valeur et une entente sur les conditions d ? échange sur le moment et sur l ? endroit o? la transaction sera e ?ectuée ETICOmarketing fondamental CLes principes fondamentaux du marketing En tant qu ? activité humaine le marketing vise la satisfaction des besoins et des désirs du consommateur par un processus d ? échange ETICOmarketing fondamental CVers une dé ?nition du marketing En tant que fonction de gestion le marketing est un processus d ? analyse de plani ?cation de mise en ?uvre de contrôle qui consiste à concevoir des produits déterminer le prix de vente créer un réseau de distribution réaliser des activités de communication a ?n de créer d ? enrichir et de maintenir des relations mutuellement pro ?tables avec le groupe cible dont la