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Dossier redbull communication reviewed ahe 1

Etude de cas La communication de RED BUL CAILLET Margot CHAUSSEMY Aline HEBERT Agathe ROURRE Anais CSOMMAIRE Partie Analyse des forces et faiblesses de l ? entreprise Page Partie La stratégie de communication Page I Communication institutionnelle de l ? entreprise Page II Le sponsoring vecteur d ? identité Page III Une exposition multiforme Page IV La conquête du grand public Page V Un sponsoring complété par d ? autres pratiques Page VI En conclusion Page Partie Analyse d ? un support publicitaire Page I Construction de l ? image Page II Analyse de la publicité Page CPartie Analyse des forces et faiblesses de l ? entreprise FORCES Red Bull est leader du marché des boissons énergétiques et est présente à l ? international L ? entreprise démontre une ma? trise du marketing très e ?cace notamment en sponsorisant les athlètes mais également en étant présente sur tous les canaux de communication La marque Red Bull est connue pour être dynamique tendance et novatrice Red Bull utilise un réseau de distribution direct très développé OPPORTUNITES Red Bull peut étendre sa gamme de produits ce qui lui permettrait de gagner des parts de marché et de continuer à faire face à la concurrence Elle peut également continuer à pousser davantage la promotion et la publicité de son produit en diversi ?ant encore sa stratégie de communication par exemple en mettant au point un partenariat avec le réseau social Facebook FAIBLESSES Les prix des canettes Red Bull sont supérieurs aux prix des autres canettes présentes sur le même marché La ?rme fait preuve d ? un manque d ? innovation notamment par sa gamme de produits réduite En e ?et elle produit une seule boisson en un seul format dont elle décline simplement le goût la contenance de sucre ? Dans certains pays Red Bull est interdit à la vente du fait de sa composition chimique présence de taurine Red Bull dépense un montant considérable d ? argent en matière de marketing En ?n l ? entreprise manque d ? attention au niveau de la protection de sa marque et de ses produits brevets Ces derniers pourraient faire l ? objet d ? imitations MENACES Les règles de plus en plus restrictives du gouvernement sur la contenance en caféine des boissons Les consommateurs attentifs à la santé et au bien-être qui choisissent d ? acheter des boissons qui sont associées à un style de vie plus sain C ? est le cas des boissons énergétiques bio ? qui se développent de plus en plus et qui peuvent devenir sur le long terme des concurrents sérieux de Red Bull CPartie La stratégie de communication Lancée en par Dietrich Mateschitz la boisson énergisante aux taureaux rouges connait une réussite fulgurante qui se traduit notamment dans son expansion à l ? international alors qu ? en elle n ? était présente qu ? en Autriche et à Singapour elle est désormais disponible dans pays Dès ses débuts RedBull ?xe bien ses objectifs atteindre la cible