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Etude de cas cadum Etudes de cas Cadum CDiagnostic Interne ? Le produit Ses forces -La qualité n ? est plus à démontrer elle est contrôlée à chaque étape de fabrication dans les meilleurs laboratoires pharmaceutiques -La gamme est vaste et correspond à ch

Etudes de cas Cadum CDiagnostic Interne ? Le produit Ses forces -La qualité n ? est plus à démontrer elle est contrôlée à chaque étape de fabrication dans les meilleurs laboratoires pharmaceutiques -La gamme est vaste et correspond à chaque membre de la famille -Ingrédients simples naturels et doux Synonyme d ? authenticité - Notoriété et reconnaissance de l ? expression devenue courante Bébé Cadum ? -Prix intéressant depuis toujours Ses faiblesses -Produit déclinant en e ?et les jeunes générations utilisent de en les gels douche et le savons perd sa place dans les salles de bains -La marque est sortie de son champ d ? action avec le produit vaisselle Paic -Le manque d ? innovation sur le packaging ne séduit pas de nouveaux publics ? La distribution Ses forces -Implantation dans un large réseau et d ? un très bon référencement produit En Cadum est présent dans des Hypermarchés -Utilisation du réseau de vente d ? Eugène Perma sous licence La ? La communication Ses forces -Première grande campagne de publicité en France -Cadum aide l ? association Mécénat chirurgie cardiaque - Utilisation du symbole du bébé depuis sa création pour associer les qualités des savons aux sentiments de douceur de légèreté et de pureté des bébés - Les bébés Cadum ont des bébés ? dans les années a permis de re ?déliser une nouvelle génération marque peut ainsi béné ?cier de la notoriété du distributeur Ses faiblesses - Manque de visibilité par le grand public Ses faiblesses -Communication quasi nulle depuis ans qui repose uniquement sur la ?délité et la nostalgie des clients -Axée uniquement sur le savon et pas les autres produits de la marque -Le symbole du bébé pour les personnes qui ne connaissent pas Cadum peut leur faire croire que les produits sont destinés aux nourrissons C Stratégies suivies par Cadum En e ?et Cadum à un grand problème celui d ? un grand capital de sympathie cependant elle doit émerger face aux concurrents proposants un produits en adéquation avec la tendance actuelle Comment la marque Cadum peut aujourd ? hui progresser tout en gardant son capital authenticité De sa création en aux années Les deux créateurs Michael Winburn et Louis Nathan ont toujours eu la volonté de démocratiser le savon encore un produit de luxe à l ? époque Pour pouvoir distribuer un produit accessible à tous ils construisent une usine à savon à Courbevoie Ils choisissent le symbole du bébé rassurant et doux pour convaincre le grand public Le dessin du célèbre Bébé Cadum ? est signé de l ? artiste Arsène Le Feuvre C ? est ce symbole qui sera utilisé lors de la première grande campagne de publicité nationale De plus Cadum décide de faire de la communication par le biais des stars apparaissant dans la presse et promouvant les produits Cadum telles que Mistinguett Régina Badet Pepa Bonnafé ? CElle décide d ? appara? tre dans les presses Féminines à partir de Elle s ? allie avec Walt Disney