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Expose mkt simpa pdf UNIVERSITE CHEIKH ANTA DIOP DE DAKAR FACULTE DES SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION FASEG Master en Sciences de gestion Groupe Sous-groupe Cas de la Société Les exposants Abibatou Faye Haby SY Maty DIOP Papa Sadih AMAR Serigne Sowrou

UNIVERSITE CHEIKH ANTA DIOP DE DAKAR FACULTE DES SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION FASEG Master en Sciences de gestion Groupe Sous-groupe Cas de la Société Les exposants Abibatou Faye Haby SY Maty DIOP Papa Sadih AMAR Serigne Sowrou GAYE RP S U RJ SCQ RNR Professeur M Ngagne DIA CPLAN INTRODUCTION I DIAGNOSTIC DE L ? ENVIRONNEMENT EXTERNE ET INTERNE DE LA SIMPA II JUSTIFICATION DE LA POLITIQUE DE PRODUIT DE SIMPA CONCLUSION CINTRODUCTION La Société Industrielle et Moderne des Plastiques Africaines SIMPA a été créée en par monsieur Nasri et rachetée par Ibrahim Hawili en C ? est une société qui diversi ?e ses activités en fabriquant des emballages exibles rigides et semi-rigides Mais la plus part des entreprises sénégalaises importaient les contenants SIMPA s ? est donné pour mission de proposer en Afrique en général au Sénégal en particulier des solutions d ? emballages de qualité conforme aux réalités économiques du pays Qu ? est ce qui justi ?e la politique de produit adoptée par la SIMPA face au comportement du consommateur sénégalais Pour donner suite à cette réponse il nous incombe de faire un diagnostic complet de la société avant de terminer par proposer une démonstration de politique produit I Diagnostic de l ? environnement externe et interne de la SIMPA Dans cette partie nous allons utiliser la matrice SWOT un tableau à quatre colonnes mettant en exergue un diagnostic interne ainsi qu ? externe de la société DIAGNOSTIC INTERNE FORCES FAIBLESSES Diversi ?cation des Di ?culté à activités satisfaire les Bonne situation clients ?nancière Saturation de L ? acquisition de l ? usine nouveaux clients étrangers Gain de nouveaux marchés industriels locaux DIAGNOSTIC EXTERNE OPPORTUNITES MENACES Nature du produit Possibilité de simple à fabriquer substitution Simpa est Interdiction de la partenaire de ses matière plastique clients Recyclage des déchets Grande capacité de production CII JUSTIFICATION DE LA POLITIQUE DE PRODUIT DE SIMPA La politique de produit un élément du marketing mix s ? avère nécessaire pour répondre au besoin du consommateur Visant le démarcage de l ? entreprise par rapport aux sociétés du même secteur la politique comprend des choix relatifs aux caractéristiques des produits à la politique de gamme aux choix des marques ou labels au design et au packaging Ainsi dans l ? analyse du comportement du consommateur on cherche à identi ?er les déterminants de ce comportement besoins motivations attentes critères de choix etc en vue de permettre à l ? entreprise de s ? y adapter ou de les in uencer dans une vision concurrentielle En corrélation au comportement des consommateurs sénégalais il est à noter que le packaging correspond bien aux besoins car les produits sont faciles à utiliser et ont une certaine légèreté Quant au design le consommateur sénégalais aime beaucoup ce qui est apparent les couleurs vives par exemple mais aussi la nouveauté CCONCLUSION En somme on peut dire que l ? environnement de la SIMPA Sénégal est favorable à activité En e ?et elle développe des stratégies adaptées