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Expose mkt terriorial UNIVERSITE DE DOUALA ECOLE SUPERIEURE DES SCIENCES ECONOMIQUES ET COMMERCIALES Niveau Master Option Marketing U E Nouvelles tendances du marketing THEME LE MARKETING TERRITORIAL EXPOSANTS DU GROUPE ? LARISSA BENEDICTE Mahop Nyemb ? R

UNIVERSITE DE DOUALA ECOLE SUPERIEURE DES SCIENCES ECONOMIQUES ET COMMERCIALES Niveau Master Option Marketing U E Nouvelles tendances du marketing THEME LE MARKETING TERRITORIAL EXPOSANTS DU GROUPE ? LARISSA BENEDICTE Mahop Nyemb ? ROMDJOLBO STEPHANIE ? ABANDA JEAN LUC CPLAN DE TRAVAIL Introduction Historique et évolution du marketing territorial Les objectifs du marketing territorial Les outils du marketing territorial Les acteurs du marketing territorial L ? importance du marketing territorial La démarche marketing territorial Cas pratique Conclusion CINTRODUCTION Parfois confondu à une simple opération de communication ou régulièrement réduit à la création d ? une marque le marketing territorial mérite pourtant que l ? on prenne quelques minutes pour revenir sur sa dé ?nition Selon Philip KOTLER le marketing est la fonction qui identi ?e les besoins et les désirs non satisfaits dé ?nit et mesure leur ampleur et leur rentabilité potentielle détermine les marchés cibles que l ? entreprise est la mieux placée pour servir décide des produits services et programmes d ? actions les plus appropriés et demande à tout le monde au sein de l ? entreprise de se mettre à l ? écoute et au service du client ? Le Marketing territorial quant à lui est donc l ? approbation par les territoires et leurs institutions des principes du marketing marchand donc de la dé ?nition présentée cidessus dont chaque mot est important Cependant dans marketing territorial enjeux et pratiques de Beno? t MEYRONIN il conclut que le marketing territorial renvoi à comment faire de ma ville de mon territoire une chose et une histoire belles et désirables pour ceux qui y vivent et pour ceux que je souhaite séduire et attirer ? CHISTORIQUE ET ÉVOLUTION DU MARKETING TERRITORIAL Appelée autre fois Promotion territoriale ? le marketing territorial apparait à partir des années en Europe alors que les villes mettent en place des campagnes de promotion Stations thermales montagnes bords de mer La naissance du marketing territorial est liée aux di ?érentes politiques d ? aménagement du territoire La décentralisation ? Celle-ci est e ?ective dans les années - et s ? est installée progressivement dans les pratiques des territoires De nos jours avec l ? avènement des moyens de communication et l ? essor du tourisme les états ont transféré au pro ?t des collectivités territoriales certaines compétences et ressources en vue de valoriser leurs atouts C ? est ainsi que l ? on observe la multiplication des sites Web et réseaux sociaux des villes pour toucher le grand public CIl s ? agit là de la totalité des techniques marketing employées pour améliorer l'attractivité territoriale d'un pays d'une région d'une ville d'un quartier d'un espace urbain ou rural etc Autrement dit il s'agit de l'appropriation des territoires ainsi que des institutions qui s'y trouvent des concepts du marketing marchand Il faut savoir que pour certaines régions le marketing territorial est nécessaire à leur développement économique Le marketing territorial peut par exemple employer la notion d'identité territoriale ou encore le marketing urbain CLES OBJECTIFS DU