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Exposefi pdf 1 MARKETING MOBILE PLAN D ? EXPOSÉ INTRODUCTION I CARACTÉRISATION DU MARKETING MOBILE CONTEXTE DEFINITION OBJECTIFS UNICITÉ DU MARKETING MOBILE II OUTILS DE PROMOTION DU MARKEING MOBILE INTERNET SITE WEB MOBILE MEDIAS SOCIAUX TV SUR INTERNET

MARKETING MOBILE PLAN D ? EXPOSÉ INTRODUCTION I CARACTÉRISATION DU MARKETING MOBILE CONTEXTE DEFINITION OBJECTIFS UNICITÉ DU MARKETING MOBILE II OUTILS DE PROMOTION DU MARKEING MOBILE INTERNET SITE WEB MOBILE MEDIAS SOCIAUX TV SUR INTERNET COUPONS ET PROMOTIONS MOBILES APPLICATIONS SERVICES DE PAIEMENT MOBILES BILLETS BANQUES COMMERCES SERVICES MOBILES DE GÉOLOCALISATION SMS ET MMS III MARKETING MOBILE GÉOSOCIAL PROMOTION MOBILES CONTEXTUELLES CONTENU GÉNÉRÉ PAR LES UTLISATEURS LE BOUCHE À OREILLE IV MARKETING MIXTE APPLICATION MOBILE NOTION DE MARKETING MIXTE MARKETING MIXTE APPLICATION MOBILE V LES CONSOMMATEURS MOBILES VI ENJEUX ET CONSEQUENCES ENJEUX DU MARKETING MOBILE CONSEQUENCES DU MARKETING MOBILE CONCLUSION GROUPE D ? EXPOSÉ N CMARKETING MOBILE INTRODUCTION Les téléphones cellulaires mobiles se connectant à internet apparaissent maintenant comme une commodité Il y a vingt ans personne ne pouvait imaginer être capable de se connecter à internet à l ? aide d ? appareils mobiles comme les ordinateurs de poche les tablettes ou les téléphones intelligents Sur les milliards de téléphones mobile en usage milliards sont dits et milliards permettent l ? envoie l ? envoi de SMS La consommation Internet mobile va selon les projections dépasser l ? Internet sur ordinateur en Microsoft Tag Conséquemment le marketing mobile est actuellement un domaine de recherche de prédiction La croissance importante des pratiques en marketing mobile et les changements de comportements observés chez les utilisateurs sont deux facteurs qui poussent les chercheurs à se pencher sur le thème du marketing mobile De plus l ? évolution rapide des technologies et des applications dans ce domaine justi ?e des recherches fréquentes sur ce sujet GROUPE D ? EXPOSÉ N CMARKETING MOBILE I CARARTÉRISATION DU MARKETING MOBILE Contexte Les développements technologiques récents ont permis la venue de téléphones dits intelligents sur le marché Ces téléphones cellulaires de nouvelle génération possèdent plusieurs caractéristiques qui changent la manière dont s ? en servent les utilisateurs Il s ? agit d ? un nouveau canal de communication qui peut être utilisé par les entreprises et les attentes envers le marketing mobile sont très élevées La croissance du phénomène n ? est plus à prouver Le taux de pénétration élevé des appareils mobiles et les coûts relativement bas reliés à l ? utilisation de ce canal de communication en font un canal de communication attrayant pour les ?rmes Le marketing mobile doit être utilisé par les marques comme complément ou substitut aux programmes marketing traditionnels Les auteurs s ? intéressent au marketing mobile s ? entendent pour identi ?er deux facteurs observables qui ont poussé la recherche dans ce domaine la croissance des pratiques en marketing mobile par di ?érentes ?rmes et les changements de comportements observés chez les usagers mobiles La littérature sur le thème sur le thème du marketing mobile est vue en comme étant au stade de l ? émergence Dé ?nition La dé ?nition du marketing mobile a beaucoup évolué depuis des années car les avancées technologiques redé ?nissent constamment les possibilités de ce canal de communication La dé ?nition précise du terme