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Sous la direction de Nathalie Van Laethem Marie-Alice Boyé Valérie March Nathalie Schipouno ? CDU WEBMARKETING Pratique et basé sur l'expérience ce guide opérationnel complet présente en ?ches les repères et les méthodes indispensables à la mise en oeuvre d'une stratégie webmarketing performante O Structurer sa démarche webmarketing O Créer et animer un site web générer du tra ?c O Piloter des campognes display ou e-mailing O Ma? triser les réseaux sociaux O Mettre en ?uvre et dé ?nir ses stratégies d'in uence ou de contenus O Mesurer les résultats de ses actions O Exploiter les données clients LES FICHES OUTILS DES GUIDES OPERATIONNELS COMPLETS Les ouvrages de cette collection permettent de découvrir ou d'approfondir un sujet ou une fonction Regroupées en modules NATHALIE VAN LAETHEM HEC-ISA et IFG est responsable de l'o ?re et de l'expertise marketing et webmarketing de Cegos Expert en stratégie morketing plan marketing marque et mix-marketing elle accompagne et forme directeurs et responsables marketing en entreprise ou PME Auteur d'ouvrages de référence sur ces sujets elle est aussi auteur du blog www marketing- strategie fr MARIE-ALICE BOYÉ ESCP Europe est franco-irlandaise Consultante et formatrice indépendante depuis elle a accompagné de nombreux projets marketing et digitaux en France et à l'international Europe États-Unis Afrique Elle a aussi participé à la conception de la gamme webmarketing de la Cegos acteur majeur de la formation professionnelle VALÉRIE MARCH EDHEC et MBA de UCLA Los Angeles États-Unis a découvert le webmarketing en en intégrant une startup Interne en Californie Passionnée par l'usage du webmarketing pour communiquer elle a également co-fondé le site www placedesreseoux com Elle s'est spécialisée dans le conseil et la formation en médias sociaux NATHALIE SCHIPOUNOFF CELSA et ESIEE est une spécialiste du digital Après plus de ans dans des grands groupes comme Télé Di ?usion de France Orange ou Lagardère Active Psychologies Magazine en tant que responsable éludes responsable morketing chef de projet ou directeur de Business Unit Web elle accompagne aujourd'hui les entreprises dans leur transformation digitale en management et stratégie en O Û CMODULE ? STRUCTURER SA DÉMARCHE WEBMARKETING ? FICHE ? ? FICHE ? ? FICHE ? ? FICHE ? ? FICHE ? ? FICHE ? ? FICHE ? ? FICHE ? Les e-contenus Les e-leviers de promotion Les étapes d'un plan webmarketing Le web et la stratégie marketing L'e-mix marketing L'innovation en webmarketing Vinbound marketing Lesmédiaspaid ownedetearned MODULE CRÉER ET ANIMER UN SITE W EB ? FICHE ? Pourunsitee ?cace ? FICHE ? Lestechniquesdecréationdesite ? FICHE ? Lessystèmesdegestiondecontenu ? FICHE ? L'auditd'unsiteexistant ? FICHE ? Lesétapesdecréationd'unsite ? FICHE ? Lecahierdeschargesd'unsite ? FICHE ? L'arborescenced'unsite ? FICHE ? L'ergonomieweb ? FICHE ? Lesnomsdedomaine ? FICHE ? Lescontraintesjuridiques ? FICHE ? Lesspéci ?citésdessitese-commerce ? FICHE ? Lesplateformese-commerce ? FICHE ? Lessolutionsdepaiementenligne MODULE ? GÉNÉRER DU TRAFIC AVEC LE SEARCH ET L ? AFFILIATION ? FICHE ? Lastratégiedeseorcbmarketing ? FICHE ? Laconsultationd'uneagencedesearch ? FICHE ? Lesrèglesd'orduSEO ? FICHE ? Larédaction SEOfriendly ? ? FICHE ? LescampagnesdeSEA ? FICHE ? LesrouagesdeGoogleShopping ? FICHE ? L'a