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Formation mkt FORMATION CHEF DE PRODUIT PHARMACEUTIQUE Animée par Mme HANDRICHE CDomaines concernés ? Domaine initial le commerce et grande consommation ? Nouveaux domaines ?? Mkt des services bque tourisme etc ? ?? Mkt industriel ou b to b ?? Métamarketi

FORMATION CHEF DE PRODUIT PHARMACEUTIQUE Animée par Mme HANDRICHE CDomaines concernés ? Domaine initial le commerce et grande consommation ? Nouveaux domaines ?? Mkt des services bque tourisme etc ? ?? Mkt industriel ou b to b ?? Métamarketing ou mkt des organisations non commerciales partis administrations institutions et organisations sociales C - Domaines concernés ? Nouveaux concepts ?? Marketing amont relations entre entreprise et fournisseur ?? Marketing international ?? Marketing sociétal conscient de la société ?? Marketing direct ?? Trade marketing ou co- marketing CVers un marketing interactif ? Le marketing interactif regroupe toutes les actions ou techniques marketing permettant une interaction immédiate avec le consommateur exposé à l ? action marketing ? Le terme de marketing interactif est apparu initialement pour désigner les techniques marketing utilisées sur Internet ainsi que la création publicitaire ? Il existe également des applications de marketing interactif en dehors du contexte Internet ou mobile Des publicités TV peuvent être interactives et on parle également d ? a ?chage interactif ? CCe qu ? on retiens de cette dé ?nition ? Interaction entre la marque et le client ? Le client est impliqué dans l ? opération marketing ? Le support est généralement digital ? D ? autres supports existe Spot TV écrans tactiles ? ? Il ne faut cependant pas confondre le marketing digital et l ? interactif la notion d ? interactivité est en e ?et essentiel il faut que le client e ?ectue une action et participe à l ? opération de la marque CLa démarche marketing CAnalyse du marché - Analyse-Diagnostic Analyse de la concurrence Analyse interne Diagnostic - Fixation des objectifs - Choix des options stratégiques Segmentation Ciblage Positionnement Marque Choix des priorités - Formulation du Marketing-mix Démarche Marketing ou plan d ? action Marketing CLe marketing pharmaceutique ? Repensons le mix marketing ? Développons une nouvelle approche promotionnelle ?? En éliminant tout avantage aux médecins ? Trouvons de nouveaux centres d ? intérêt ou professionnel à nos manifestations ?? Sans attirer les médecins par le lieu ou les activités sociales ? Développons le professionnalisme et l ? éthique de la VM ? Travaillons avec un budget marketing qui se réduit CA QUOI SERT UN CHEF DE PRODUIT CExemple de dé ?nition ? ? Le chef de produit assure la responsabilité du développement d ? une gamme de produits ou de service depuis leur conception jusqu ? à leur mise à disposition sur le marché A partir d ? une analyse de marché et en fonction des objectifs de l ? entreprise il conçoit le plan d ? action commercial et les campagnes promotionnelles Le chef de produit suit l ? évolution commerciale de sa gamme assiste la force de vente coordonne les activités qui concourent à la réalisation du plan marketing produit Il est responsable des résultats ? ? CLe contenu de la fonction ? Une fonction globale ? Une fonction à plusieurs niveaux ?? Stratégique et opérationnelle ?? De ré exion et d ? action ? Une