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Glossaire communication entreprise

GLOSSAIRE TERMES DE COMMUNICATION ACCROCHE - Phrase placée au début d ? un publipostage ou sur une a ?che qui attire l ? attention du prospect AD HOC - Étude réalisée à la demande exclusive d'un client pour répondre à une préoccupation précise AFFICHAGE - C ? est un des plus anciens médias publicitaire et il peut être lu à fois sa plus grande longueur AFFICHEUR - Société qui propose à des annonceurs des réseaux d ? a ?chage Généralement les a ?cheurs proposent des réseaux de panneaux de jours jours jours en réseau ou à l ? unité AGENCE DE PUBLICITÉ - Société spécialisée dans l ? élaboration de campagne de communication AGENT ÉCONOMIQUE - Acteur de la vie économique qui consomme produit épargne ex ménages entreprises administrations AGUICHAGE dé ?nition du J O -TEASING - Procédé publicitaire qui utilise l'aguiche AGUICHE dé ?nition du J O - Phase initiale d'une campagne publicitaire se présentant sous forme d'énigme destinée à inciter et à maintenir l'attention du public ANNONCE PUBLICITAIRE - Message publicitaire qui se compose de l ? accroche du texte et du visuel d ? une conclusion et d ? une signature accompagnée le plus souvent du slogan de l ? entreprise ex Sony le créateur ANNONCEUR - Entreprise ou organisme public ou privé pour le compte de qui une campagne de communication est réalisée ARGUMENT - Avantage spéci ?que d ? une caractéristique d ? un produit ou d ? un service ARGUMENTAIRE - L'argumentaire est un document qui rassemble la liste de tous les arguments classés et hiérarchisés ASILE COLIS OU ENCART-COLIS - Cette technique de mercatique directe consiste à insérer un dépliant commercial et un bon de commande dans le colis qu ? une société de vente par correspondance non concurrente expédie à ses clients ASSOCIATION - Groupement de personnes poursuivant un but commun à caractère non lucratif ASSOCIATION DE MARQUE L'association de marques ex la Twingo Benetton est un accord commercial de partenariat entre deux industriels qui cherchent à capitaliser une image pour conquérir un nouveau marché ASSOCIE - Personne qui possède des actions d'une société ATTITUDE - L ? attitude est une prédisposition acquise par un individu par rapport à un produit ou à une marque AUDIENCE - Nombre de lecteurs d ? auditeurs ou de téléspectateurs d ? un support AXE PUBLICITAIRE - C ? est la ligne directrice de la publicité l ? idée essentielle qui permet de communiquer avec le consommateur BAROMÈTRE - Étude permettant un suivi dans le temps d'un indicateur sur le marché d'une entreprise notoriété d'une marque Les condition de l'études sont stables ce qui permet d'analyser l'évolution de l'opinion sur une période de plusieurs années BASE DE CAMPAGNE dé ?nition du J O - Ensemble de ré exions qui permet de passer à la réalisation d'une campagne publicitaire BÉNÉFICE - Di ?érence positive entre le prix de vente et le coût de revient d'un bien ou d'un service BÉNÉFICE PUBLICITAIRE dé ?nition du J O -