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Haeagen dazs CSommaire ? Diagnostic externe interne ? Objectifs ? Segmentation ? Ciblage ? Positionnement ? Plan de marchéage CDiagnostic Externe Opportunité Menaces ? Essor considérable du marché ? Deux concurrents importants français des crèmes glacées

CSommaire ? Diagnostic externe interne ? Objectifs ? Segmentation ? Ciblage ? Positionnement ? Plan de marchéage CDiagnostic Externe Opportunité Menaces ? Essor considérable du marché ? Deux concurrents importants français des crèmes glacées Unilever et Nestlé en ans ? Gros e ?orts de communication et de ? Croissance continue et soutenue conditionnement des concurrents avec an une politique de prix bas ? Consommation de glace en France ? Les distributeurs développent leurs la plus faible parmi les pays propres marques développés l hab an ? Fort taux d ? équipement des ménages en congélateur CDiagnostic Interne Forces ? Produits avec des ingrédients naturels de haute qualité ? Ils sont sans colorant ni additif avec une faible quantité d ? air ? Parfums novateurs ? Conditionnement original ? Création d ? un nouveau segment Pdm ? Partenaire o ?ciel des plus grands événements sportifs ou culturels en France ? Mention de la marque sur les menus Faiblesses ? Prix élevé du produit fois celui des autres glaces CObjectifs BUTS Situation concurrentielle CRITERES OBJECTIFS Part de marché Atteindre des parts de marché de la crème glacée en volume en marché Français CSegmentation Secteur constitué de deux segments ? Glaces consommées à domicile ? Glaces consommées hors domicile Critères comportementaux ? modes de consommation ? situations d ? utilisation CCiblage Adoption d ? une politique de marketing di ?érencié avec une couverture globale o? l ? ensemble des segments est couvert par une politique de gamme adaptée CPositionnement ? Identi ?cation univers de référence ? crème glacée ? Axe de di ?érenciation caractéristiques symboliques ? crème glacée de luxe Proposer de la crème glacée onctueuse et savoureuse avec des arômes variés et un conditionnement atypique favorisant la consommation ? CPositionnement Attentes des consommateurs Méthode de consommation facilitée par le conditionnement Originalité des parfums Produits de qualité Innovation Prix Position des concurrents Oui Oui Qualité inférieure Suivent H? agen-Dazs Prix inférieur Atouts du produit Conditionnement très diversi ?é Gamme de produit la plus étendue Ingrédients importés de pays spécialisés dans leur fabrication Stratégie d ? innovation Prix compensé par la qualité des produits CPlan de Marchéage Produit de crème fra? che Aucun colorant ni additif Meilleurs ingrédients possibles Packaging Crèmes glacées classiques ? Bacs l et l Pots de ml B? tonnets de ml G? teaux glacés de à personnes Crèmes glacées Extr? as ? Bacs l Pots de ml CPlan de Marchéage Glaces au yaourt Bacs de l Pots de ml B? tonnets de ml Sorbets Bacs de l et l Pots de ml Mini-Pints Pots de ml avec cuillère intégrée Recommandation Continuer à faire un produit de qualité en accord avec l ? image de marque du produit CPlan de Marchéage Prix Prix plus élevé que les concurrents Prix dans les boutiques H? agen-Dazs litre F Stick bar ml de crème glacée F Stick bar ml de glace au yaourt F boule F boules F Ice cake F à F Recommandation Conserver le prix qui symbolise la valeur luxueuse du produit