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Introduction 1 UNIVERSITÉ PARIS -EST CRÉTEIL U F R DE LETTRES LANGUES ET SCIENCES HUMAINES DÉPARTEMENT DE L E A MASTER LEA Management International Trilingue MÉMOIRE PROFESSIONNEL DE FIN D ? ÉTUDES ETUDE COMPARATIVE DU MARKETING DES PRODUITS DE LUXE EN RU

UNIVERSITÉ PARIS -EST CRÉTEIL U F R DE LETTRES LANGUES ET SCIENCES HUMAINES DÉPARTEMENT DE L E A MASTER LEA Management International Trilingue MÉMOIRE PROFESSIONNEL DE FIN D ? ÉTUDES ETUDE COMPARATIVE DU MARKETING DES PRODUITS DE LUXE EN RUSSIE ET EN FRANCE SUR L'EXEMPLE DE LOUIS VUITTON ? BOROVLEVA Kristina Sous la direction de Mme PANKOVA Svetlana Enseignante à l ? Université Paris Est-Créteil Année Universitaire ?? CREMERCIEMENTS Je voudrais tout d ? abord remercier l ? Université Paris- Est Créteil et le Département L E A pour m ? avoir donné la possibilité d'être étudiante à la formation en management international de cet établissement qui m ? a permis d ? approfondir mes connaissances dans plusieurs domaines en particulier dans le marketing Tout d'abord mes sincères gratitudes à M Jean-Louis TRUEL professeur de ?e cursus pour la qualité de son enseignement ses conseils et son intérêt incontestable qu ? il porte à tous les étudiants Je tiens à exprimer toute ma reconnaissance à ma directrice de mémoire Mme Svetlana PANKOVA Sa patience et sa pédagogie m ? ont permis d ? organiser le développement de ce travail qui me tenait à c ?ur J ? ai gr? ce à ses conseils et son soutient acquis la rigueur et l ? organisation nécessaires à la conduite de mes recherches J ? adresse aussi mes sincères remerciements à tous les professeurs dont M François Gravet et Mme Veronique Guilloux qui par leurs paroles leurs conseils et leurs critiques ont guidé mes ré exions Je remercie mon père Albert et ma mère Natalia dont le soutient inconditionnel m ? a permis de poursuivre mon cursus De même mon ?ancé Andrey dont soutient moral a favorisé mon progrès éducatif À tous ces intervenants je présente mes remerciements mon respect et ma gratitude CDÉCLARATION et ENGAGEMENT Les propos contenus dans ce rapport sont ceux de son auteur qui s ? engage à respecter le Code de la propriété intellectuelle condamnant le plagiat Code de la propriété intellectuelle partie législative Article L - Toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans le consentement de l ? auteur ou de ses ayants droits ou ayant cause est illicite Il en est de même pour la traduction l ? adaptation ou la transformation l ? arrangement ou la reproduction par un art ou un procédé quelconque CIntroduction Le marketing en tant que science appliquée et pratique réelle se développe en France depuis plus d'un demi-siècle Ainsi une énorme base théorique et une expérience pratique ont été accumulées L'expérience des entreprises françaises en grande partie basée sur les recherches de spécialistes du marketing français pourrait être utile aux entreprises russes qui utilisent des méthodes de marketing il n'y a pas si longtemps L'étude des problèmes liés au marketing stratégique est très pertinente pour la théorie du marketing non seulement dans le contexte de l'étude de l'expérience acquise à l'étranger mais aussi du point de vue de l'impossibilité de l'existence isolée de la Russie en dehors du