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La politique de produit marketing

Marketing la politique du produit La politique de produit La politique commerciale de l ? entreprise se traduit par un plan de marchéage ou Marketing-mix Le plan de marchéage consiste à dé ?nir des options sur chacun des quatre grands axes constitutifs la politique commerciale Politique du produit Politique du prix Politique de distribution Politique commerciale Politique de communication Le plan de marchéage s ? inscrit dans le cadre de la stratégie commerçable de l ? entreprise elle ??même partie intégrante de la stratégie générale de l ? entreprise Il est en fait parfois di ?cile de tracer une frontière entre ces di ?érents domaines tant les préoccupations peuvent être imbriquées La politique de produit est la composante principale du Marketing-mix On peut en e ?et di ?cilement faire un bon Marketing avec un mauvais produit c'est-à- dire compenser les insu ?sances d ? un produit par une politique de prix de distribution ou de communication Le produit Dé ?nition Un produit correspond à n ? importe quel bien et service C ? est en fait une notion très complexe Exemple pour un produit simple ? comme une montre n ? y a-t-il pas plusieurs produits Une montre Swatch correspondelle au même produit qu ? une Rolex La réponse du type ce n ? est pas le même prix ? n ? est pas satisfaisante Elle n ? explique pas notamment q ? une Rolex n ? est pas une montre Cartier bien que ces deux montres puissent être similaires La Rolex est sans doute une montre-instrument de précision le Cartier une montre- bijou la Swatch une montre accessoire-vestimentaire Kotler et Dubois dé ?nissent le produit comme un ensemble de matières des services et de données symboliques permettant d ? apporter des satisfactions ou des avantages à l ? acheteur ou à l ? utilisateur ? Cette dé ?nition très riche fait ressortir qu ? un produit en termes mercatiques se dé ?nit par la combinaison d ? un support le produit stricto sensu et d ? une clientèle cible qu ? à chacun de ses deux niveaux plusieurs couches ? peuvent être distinguées Les trois couches du produit-support Un produit correspond à un ensemble de trois séries d ? éléments - matériels - fonctionnels - symboliques Les éléments matériels Ce sont ceux qui donnent au produit une existence physique même si celui-ci n ? est pas directement visible par l ? homme Exemple Le tissu d ? un costume la tôle d ? une voiture mais aussi les ondes radio-électriques d ? une station radio l ? électricité délivrée chez un abonné de l ? ONE Les éléments matériels se dé ?nissent à partir des techniques et des technologies employées D ? o? l ? importance grandissante de la technologie dans les stratégies d ? entreprise La couche matérielle du produit intègre l ? aspect physique du produit ainsi que les qualités intrinsèques qui y sont attachées comme par exemple la rigidité d ? un matériau ou au contraire