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Le marketing sportif sommaire

Le marketing sportif Département Technique de management Réalisé par JAOUDI MYRIAME Projet de ?n d ? étude Année universitaire Sommaire C Remerciement Introduction générale Partie marketing sportif Dé ?nition du marketing Dé ?nition du marketing sportif Les spéci ?és du marketing du sport Les enjeux du marketing sportif PARTIE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DIFFRENTES TYPES DE PARTENARIATS AVANTAGES ET INCONVEINIENTS ? LUTILISATION DU PARTENARIAT POUR CREER DES EXPERIENCES PLUS IMMERSIVES POUR LES CONSOMMATEURS CRemerciement ? A MES PROFESSEURS MEMBRES DE JURY Merci in ?niment d'avoir accepté de juger notre travail de faire partie de commission d ? examinateur je tiens à remercier mes supérieurs qui m ? as donnée l ? opportunité de vivre cette précieuse expérience ? A mes enseignants des cours magistraux et travaux dirigés Je tien à vous remercier pour votre aide votre encouragement et vos précieux conseils durant cette année de formation ? A MES TRES CHERS PARENTS Ceux qui ont toujours garni mes chemins avec force et lumière ? A toute personne qui ont participé de près ou de loin pour l ? accomplissement de ce modeste travail CIntroduction Dans le monde économique actuel nous remarquons qu ? il y ? a beaucoup d ? e ?orts consentis par les investisseurs dans le but d ? accro? tre la valeur de leurs entreprises Les études en marketing reconnaissent que cette valeur repose en grande partie sur la relation entre l ? entreprise et le marché et principalement entre la marque et le consommateur A ?n de ?déliser leurs clientèles les entreprises se basent beaucoup plus sur la valeur marketing de leurs marques Ceci est dû principalement au nombre important des concurrents qui ne cesse de s ? accro? tre dans le secteur économique en plus le comportement du consommateur qui est devenu plus exigeants donc les entreprises doivent capitaliser tous les moyens pour les attirer à leur marque De nos jours le sport est devenu un levier important de cohésion nationale régionale ou locale Les entreprises comprennent l ? importance de ce loisir et la place du Csport dans les sociétés modernes C ? est pourquoi le sponsoring aujourd ? hui fait partie de la stratégie de communication des entreprises Il peut être un véritable levier de communication pour celles qui souhaitent véhiculer un message La publicité s ? engou ?re dans le tunnel de la surabondance provoquant une overdose publicitaire Or il s ? avère que les situations de communication concurrentielles sont réputées pour diminuer l ? e ?cacité publicitaire La force du sponsor est d ? adresser un message ciblé au moment o? ses concurrents sont absents Les entreprises ne peuvent plus communiquer uniquement par la publicité pour être crédibles et légitimes aux yeux de leurs clients L ? entreprise doit se montrer soucieuse des problématiques de son temps a ?n de béné ?cier de