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Le marketing vert Le Marketing Vert Référence de la publication RAMOUSSE N Le marketing vert Mémoire de mastère spécialisé en droit de l ? environnement INSA Lyon p Mots clés Le mémoire présente l ? émergence du concept de marketing vert dé ?nit la notion

Le Marketing Vert Référence de la publication RAMOUSSE N Le marketing vert Mémoire de mastère spécialisé en droit de l ? environnement INSA Lyon p Mots clés Le mémoire présente l ? émergence du concept de marketing vert dé ?nit la notion et l ? évolution des comportements de la consommation de masse à la consom ? action Origine du marketing vert ? Passons au vert ? telle était la devise des années A cette époque apparaissaient les premiers signes de l ? intégration de l ? environnement dans les stratégies de communication et de marketing des entreprises Ce sont les premiers emballages recyclables - les poudres à lessiver sans phosphate - les voitures à faible consommation d ? essence Ces allégations étaient critiquées Elles étaient généralement des alibis servant avant tout des intérêts marketing plutôt que de vrais intérêts écologiques Vers la ?n des années plusieurs évènements ont donné naissance à un nouveau type de marketing vert ? basé sur de véritables questions environnementales les crises de sécurité alimentaire - le prix de l ? énergie - la législation environnementale plus stricte - les avancées technologiques - Etc Cela a entra? né un élargissement de la sphère de produits concernés des aliments biologiques des voitures des lessives des vêtements des peintures des ameublements etc Dé ?nitions du marketing vert ? Selon le petit Robert le terme marketing ? recouvre l ? ensemble des techniques et méthodes ayant pour objet la stratégie commerciale dans tous ses aspects et notamment l ? étude des marchés commerciaux D ? après Fernandez SAUVEUR qui propose une dé ?nition générale le marketing vert a pour but la conception la fabrication la distribution et la promotion des produits et services commerciaux qui au-delà de qualités économiques et d ? une satisfaction individuelle soient aussi socialement et environnementalement responsables ? mot améric commercialisation ? fondateur et animateur du site l ? Econovateur CLe marketing vert veille donc à créer des actions responsables en instaurant des bonnes pratiques professionnelles Dans le fond le marketing vert est assez proche du marketing éthique puisqu ? il vise une éthique générale de l ? entreprise avec toutes ses parties prenantes La naissance des consom ? acteurs A l ? image des grands changements de société qui ont marqué le XXème siècle la consom ? action a débuté tel un petit e ?et de mode Le mouvement hippie dans les années qui entra? na notamment la montée en puissance de l ? écologie du féminisme l ? émancipation de la jeunesse et l ? apparition du tourisme vert ou le phénomène des golden boys ? - garçons dorés - caractéristiques des années annonçait la vague de fond individualiste et néo-libérale ont démarré de la même manière Ce nouveau courant est aujourd ? hui symbolisé par les mouvements des bobos ? bourgeois bohème nonos ? ou no logo personnes résolument opposées à la société marchande nimby not in my back tard créatifs culturels ? frange de la population sensible à des valeurs