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Malek ben dahmane droulers dm 2014

EXEMPLAIRE AUTEUR - DIFFUSION ET COMMERCIALISATION INTERDITES - ? AFM Décisions Marketing n Octobre-Décembre - Les séniors et les jeunes évaluent-ils di ?éremment les publicités Prise en compte du contexte de programmation télévisée et du vieillissement a ?ectif Faten Malek Norchene Ben Dahmane Mouelhi et Olivier Droulers EA IREA Institut de Recherche sur les Entreprises et les Administrations Université de Bretagne Sud ?? Université Paris Est Créteil IHEC Carthage ?? Université de Carthage ?? NIMEC ?? IAE de Caen Laboratoire de Recherche Marketing LRM ?? Université de Sfax Institut de Gestion de Rennes IGR ?? Université de Rennes I ?? CREM ?? UMR Résumé Cet article a pour objectif d ? analyser l ? in uence du contexte du programme télévisé considéré comme source d ? induction émotionnelle neutre versus triste versus joyeux en prenant en compte l ? e ?et du vieillissement ou l ? ? ge adultes jeunes versus ? gés sur l ? évaluation publicitaire Une expérimentation a été réalisée auprès de individus séniors et jeunes exposés à un programme télévisé et un écran publicitaire Leurs réactions a ?ectives ainsi que leurs attitudes envers les annonces insérées dans le programme ont été mesurées Les résultats révèlent que les jeunes et les séniors réagissent di ?éremment face à un stimulus émotionnel l ? appréciation du programme représente le pilier de l ? évaluation publicitaire chez les personnes a? nées alors que ce sont les réactions a ?ectives qui occupent ce rôle chez les jeunes Les auteurs recommandent aux médias- planneurs une approche di ?érenciée selon la cible visée Mots-clés vieillissement émotionnel régulation émotionnelle contexte de programmation attitude envers l ? annonce Abstract Do the elderly and the youth evaluate advertising di ?erently Taking into account TV programming contexts and emotional aging This article aims at analyzing the impact of television programming context viewed as an emotional trigger neutral sad happy taking into account the age variable young adults versus older people on the assessment of advertising An experiment has been conducted on individuals elderly and young people exposed to a TV program and an advertising slot Their a ?ective responses as well as their attitudes towards advertisements have been measured The results reveal that the young people and the seniors react di ?erently to an emotional stimulus In this context the authors recommend a di ?erentiated approach to media planners according to the target audience Key words seniors emotional aging emotional control television programming context attitude towards an advertisement Remerciements Les auteurs remercient vivement le rédacteur en chef invité Bertrand Urien pour ses encouragements et recommandations les trois évaluateurs anonymes qui par leurs remarques et suggestions ont permis de faire évoluer cet article Les auteurs remercient aussi les collègues ayant accepté de relire le papier et de proposer des pistes d ? améliorations Pour contacter les auteurs faten malek yahoo fr norchenebdm yahoo fr et oliviers droulers univrennes fr DOI DM ?? URL http dx doi org DM Malek F Ben Dahmane Mouelhi N et Droulers O Les