Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Mark international i Marketing International Axe Introduction Au marketing International A Dé ?nition du Marketing International B Approches du Marketing International C Enjeux du Marketing International D Thing global Act local Axe Environnement internat

Marketing International Axe Introduction Au marketing International A Dé ?nition du Marketing International B Approches du Marketing International C Enjeux du Marketing International D Thing global Act local Axe Environnement international A Environnement économique B Environnement géopolitique C Risque-Pays D Environnement juridique Axe Marchés internationaux Analyse Identi ?cation des opportunités et stratégies d ? entrée CAxe Introduction au marketing international ? La plupart des principes du marketing sont universellement applicables Cependant des adaptations s ? imposent d ? un pays à l ? autre en fonction de l ? environnement économique politique réglementaire social et culturel ? Les outils et les méthodes ne peuvent pas être totalement transposés d ? un pays à l ? autre et par conséquent ? Les choix de l ? entreprise seront fonction de son degré d ? internationalisation et des marchés sur lesquels prétend intervenir CA - Dé ?nition du marketing international ? Le marketing international désigne la mise en ?uvre de décisions marketing permettant le développement la commercialisation d ? un produit ou service sur un ensemble de marchés nationaux ? Le marketing international doit permettre l ? adaptation aux di ?érentes contraintes locales langue normes culture circuits de commercialisation ? Le marketing international peut être adapté ou global CLa démarche du marketing international Diagnostic export Analyse des marchés étrangers Sélection des marchés étrangers Décisions Marketing mix Segmentation internationale Action Contrôle CB Les approches du marketing international Le marketing de l ? exportation Une entreprise le plus souvent au début de sa démarche d ? internationalisation va chercher à prolonger sur les marchés étrangers la politique commerciale menée avec succès sur le marché domestique Le marketing pluri domestique marketing multinational L ? entreprise met en ?uvre sur chaque marché étranger une politique marketing spéci ?que car elle considère que l ? unicité de chaque marché exige des actions marketing particulières Le marketing international global L ? entreprise cherche à couvrir le marché mondial par l ? intermédiaire d ? une stratégie marketing unique CC Les enjeux du marketing international Selon l ? approche adoptée par l ? entreprise en termes de stratégie internationale les décisions relatives à la politique marketing à l ? international se traduiront par une standardisation ou au contraire une adaptation des éléments de mix marketing C Les avantages d ? une approche standardisée Les avantages de la standardisation ? la réduction des coûts liée aux économies d ? échelle ? la création d ? une image mondiale homogène ? l ? utilisation de synergies entre pays Les conditions d ? apparition de ces avantages ? l ? existence de segments homogènes transfrontaliers ? une taille su ?sante pour ces segments ? une capacité organisationnelle de l ? entreprise lui permettant de mettre en ?uvre cette approche et d ? en contrôler la mise en ?uvre CUne entreprise s ? orientera d ? autant plus vers la standardisation que ? son produit est peu conditionné par la culture ordinateurs ? ? son produit est au contraire un produit emblématique d