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Les phases du cycle de vie du produit minutes de lecture Le cycle de vie d ? un produit est un outil fondamental à conna? tre pour monter une stratégie de pénétration de marché ou pour maximiser la longévité et le volume des ventes d ? une marchandise déjà installée sur son marché C ? est un outil reconnu par les équipes marketing Mais quelles sont les phases du cycle de vie d ? un produit Et pourquoi l ? analyser Dé ?nition Le cycle de vie d ? un produit est l ? ensemble de toutes les phases qu ? il traverse de sa conception jusqu ? à son extraction du marché Il comporte étapes avant la création l ? idée et le développement après la fabrication le lancement la croissance la maturité et le déclin Il est habituellement représenté sous forme de courbe ce qui permet de comparer le volume des ventes au ?l du temps et de visualiser à quelle étape se situe l ? o ?re étudiée Les étapes préalables Les deux premières phases interviennent avant la mise en vente de l ? o ?re La première est appelée Idée ? Elle vise à établir le concept et la typologie du bien ou du service Cette étape est plus théorique que pratique mais permet déjà de se représenter l ? environnement de marché CL ? étape suivante comporte la recherche et le développement Elle doit être menée en anticipant le lancement Gr? ce à une étude de marché permettant de comprendre l ? environnement du produit comme la concurrence existante les consommateurs potentiels ou encore sa durée de vie prévisionnelle l ? entreprise pourra d ? ores et déjà établir une stratégie de conquête et évaluer ses pro ?ts ainsi que son seuil de rentabilité Essayez Qualtrics gratuitement COMPTE GRATUIT Les phases du cycle de vie du produit Le premier stade le lancement Cette phase intervient juste après le développement du produit et est caractérisée par un lent démarrage des ventes Ceci est dû au temps de se faire conna? tre par les consommateurs Les béné ?ces sont alors faibles voire négatifs car il est nécessaire d ? allouer un budget important aux actions marketing et de communication En e ?et pour augmenter la notoriété de son o ?re et conquérir ses premiers clients il est primordial de réaliser des o ?res promotionnelles et des campagnes de publicité intensives La phase de croissance Elle désigne la période d ? accélération des ventes qui permet de rentabiliser les investissements réalisés plus tôt C ? est aussi dans cette phase de croissance que la concurrence se manifeste Il est alors judicieux d ? adapter sa méthodologie de conquête de parts de marché et son marketing mix pour améliorer son produit et conquérir de nouveaux segments de clientèle La croissance est l ? étape la plus stratégique du processus car c ? est à ce moment qu ? une entreprise peut réellement se démarquer de la concurrence à travers