Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Nouvelles segmentations lamara

M MV Promotion - Amelle Lamara Gwendaelle Lefevre Marine Gosset Zakia Belguedj Nassima Heddadji CLES NOUVELLES APPROCHES DE LA SEGMENTATION ?? Face à des consommateurs de plus en plus complexes souvent imprévisibles et qui apparaissent toujours plus mobiles et pluriels les critères de segmentation traditionnels et les outils classiques du marketing se révèlent désormais insu ?sants Des critères aussi évidents que l ? ? ge l ? appartenance sociale ou le genre par exemple qui sont à a ?ner et à enrichir alors que les frontières entre générations entre sexes et entre cultures se brouillent et se recomposent ?? Ainsi pour tenir compte de la complexité croissante des comportements des modes de vie et des systèmes de références des consommateurs les entreprises sont amenées à rechercher des critères de segmentation de plus en plus précis ?? A cet instant comment préciser ces outils sans pour autant tomber dans une segmentation à l ? excès Comment améliorer l ? approche de la segmentation et mieux intégrer les transformations du marché et ainsi mieux répondre aux attentes des entreprises en terme de stratégie marketing C ?? Quelques dé ?nitions ?? Segmentation - consiste à découper le marché par nature hétérogène en sous-ensembles homogènes et distincts composés d ? individus ayant des caractéristiques et comportements communs - Ces critères appelés segments doivent être homogènes accessibles rentables ?? Stratégie marketing -La stratégie marketing est un plan d ? actions coordonnées mis en ?uvre sur le moyen ou long terme par une entreprise pour atteindre ses objectifs commerciaux et marketing -La stratégie marketing est une des composantes de la stratégie d ? entreprise Selon les cas la stratégie marketing peut s ? appréhender au niveau global de l ? entreprise ou ne s ? appliquer qu ? à un produit ou une famille de produits Il est ainsi possible pour une entreprise à l ? activité variée de combiner plusieurs stratégies marketing selon ses domaines d ? activité C Chhoommooggéénnééiittéé aauu sseeiinn ddee cchhaaqquuee sseeggmmeenntt Habitudes de consommation Fréquence d ? achat Quantités consommées Situation d ? achat CCrriittèèrreess ccoommppoorrtteemmeennttaauuxx Degrés de ?délité Circuit de distribution préféré Type d ? habitation Types Segmentations classiques Segmentation d ? une base de données cciibblleerr ddéé ?inniirr ddeess pprriioorriittééss eett ddeess aaxxeess ddee ddéévveellooppppeemmeenntt hhééttéérrooggéénnééiittéé llaa pplluuss ?oorrttee ppoossssiibbllee eennttrree ttoouuss lleess sseeggmmeennttss CSP Nationalité Age Taille du foyer ssoocciiooddééCCmmrriioottèèggrrrreeaasspphhiiqquueess Niveau d ? instruction Taille poids Sexe CCrriittèèrreess GGééooggrraapphhiiqquueess Lieu d ? habit ation Climat Revenu CTTrraannssnnaattiioonnaall Nouvelle formes de Segmentation Réseaux sociaux mobinautes comportement ccoommMMmmaarruukknneeaattiiuunnttggaaiirree Postmodernisme Lieux virtuels ? EEtthhnnoo--mmaarrkkeettiinngg MMaarrkkeettiinngg ttrriibbaall Croyance Bloggeurs EE--mmaarrkkeettiinngg seniornautes Féminin valeur Religion Autosegmentation MMaarrkkeettiinngg ddee sseexxee Caractéristiques Institution origine Comprendre leurs agissements Motivations et freins Mode de vies MMaarrkkeettiinngg ddee ggeennrree physique culturelles Attitudes Coutumes valeur sociologiques ccoommmmuunnaauuttééss ppssyycchhooggrraapphhiiqquuee politique personnalité Génération mai - ans Génération Algérie - ans Nouvelles générations économique Sportive Génération libération - ans ccoommppCCoorrrriitttteeèèmmrreeeessnnttaauuxx Génération Krach - ans écologistes Consommateur bio Nouvelles formes de consommation consommateurs Light ? Les early adopters ? Les dinks ? Génération