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La publicité dans les fonds de l ? Inathèque de France FONDS COLLECTIONS ET DOCUMENTS DE L ? INATHEQUE DE FRANCE Guide des sources CPrésentation Depuis plus d ? un demi-siècle les médias audiovisuels radio et télévision rendent compte de l ? actualité politique sociale ou culturelle participent aux débats qui travaillent l ? opinion publique et laissent l ? empreinte des ré exions intellectuelles et scienti ?ques formulées sur les sociétés anciennes ou contemporaines Au sein de cet univers audiovisuel la publicité à la fois miroir social écriture spéci ?que et création originale occupe une place particulière qui s ? ouvre à peine à l ? analyse La loi du juin étend l ? obligation de dépôt légal édictée par François Ier aux programmes de radio et de télévision dont les spots publicitaires Pour répondre à cette mission con ?ée à l ? Ina ont été créés l ? Inathèque de France et son centre de consultation et de recherche situé sur le site de la Bibliothèque nationale de France Tolbiac Outre la collecte et la conservation des documents déposés depuis le er janvier dans le cadre du dépôt légal l ? Inathèque de France est également dépositaire de toutes les archives antérieures soit l ? ensemble des programmes de la radio et de la télévision enregistrés depuis la création de ces médias Plus de millions d ? heures d ? images et de sons plus de ans de programmes radios et télévisés cha? nes de télévision et stations de radio captées en continu plus de heures de nouveaux programmes enregistrées chaque année et bientôt les archives des sites web des médias audiovisuels tels sont les volumes de ce patrimoine auxquels l ? usager peut accéder à partir de l ? une des stations de lecture audiovisuelle SLAV Au sein de ces archives de la radio et de la télévision de nombreuses collections programmes et sources documentaires sont consacrés à la publicité Ce document vise à présenter la diversité des ressources dédiées à la communication publicitaire disponibles à des ?ns de recherche qu ? il s ? agisse d ? un projet universitaire analyse de contenu histoire sociologie etc d ? un projet professionnel ou personnel travail de création repérage des styles réalisation etc Table des matières Les spots publicitaires La publicité dans les programmes La documentation écrite d ? accompagnement Parcours à travers les fonds Les outils d ? analyse Sons rares Informations pratiques CQuelques dates Instauration de la redevance télévisuelle Introduction de la publicité compensée à la télévision Les spots vantent des catégories d ? aliments ou de biens non des marques Ex ??On a toujours besoin de petits pois chez soi ? La publicité compensée atteint du budget de l ? ORTF Introduction de la publicité de marque dite ? publicité commerciale ? Création de la Régie Française de Publicité RFP Décret mettant ?n à la RFP Chaque cha? ne possède désormais sa propre régie Record du spot le plus cher di ?usé pendant la ?nale