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Politique de produit 1 L ? ACTION MARKETING LES VARIABLES DU MIX CL ? ACTION MARKETING L ? action marketing dé ?ni les di ?érentes démarches politiques mises en place par le fournisseur pour vendre ses produits Elle peut se concevoir selon la règle des P

L ? ACTION MARKETING LES VARIABLES DU MIX CL ? ACTION MARKETING L ? action marketing dé ?ni les di ?érentes démarches politiques mises en place par le fournisseur pour vendre ses produits Elle peut se concevoir selon la règle des P Product Produit Price Prix Place ou Placement Distribution Promotion Communication Ils constituent les variables du Mix Marketing CMix Marketing ' P ? L'expression ? Mix Marketing' est l'une des plus employée en marketing Le marketing mix est également connu sous le nom des ? P' c'est-à-dire Produit Prix Place distribution et Promotion communication Marketing Mix ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché-cible Kotler Dubois Ce concept est simple Pensez à un autre célèbre mix composition la composition d'un g? teau Tous les g? teaux sont composés d' ?ufs de lait de farine et de sucre Vous pouvez cependant modi ?er le résultat de votre g? teau en changeant les quantités des composants s'y trouvant Vous ajouterez ainsi plus de sucre pour obtenir un g? teau plus sucré Il en est de même pour le mix marketing L'o ?re faite à votre client peut être modi ?ée en changeant le contenu des P Pour une marque de ? qualité' vous vous concentrerez sur la communication promotion et désensibiliserez le poids qu'il pourrait accorder au prix CTous les g? teaux sont composés ? d' ?ufs de lait de farine et de sucre C CMARKETING FONDAMENTAL LA POLITIQUE PRODUIT CPOLITIQUE PRODUIT Un produit est un bien matériel ou immatériel susceptible de satisfaire un besoin individuel ou collectif CPOLITIQUE PRODUIT ? La démarche marketing repose sur la connaissance des attentes et besoins des consommateurs notion d ? études et de recherche ? Plusieurs produits peuvent satisfaire le même besoin notion de concurrence CPOLITIQUE PRODUIT La politique produit consiste globalement à dé ?nir les déterminants du produit au travers de ses caractéristiques spéci ?cités et avantages concurrentiels CPOLITIQUE PRODUIT LES DETERMINANTS PRODUITS Ils constituent les caractéristiques fondamentales et distinctives du produit CPOLITIQUE PRODUIT LES DETERMINANTS PRODUITS EXEMPLES Un riz son parfum la longueur du grain le diamètre du grain sa couleur son temps de cuisson Une bière la couleur le degré l ? amertume le diamètre des bulles CLe produit se caractérise par un concept les attentes principales du client auxquelles répond le produit une formule produit les composants du produit description technique du produit et de ses composants exemple liste des ingrédients nécessaires à la fabrication d'une bière présentée sur le contenant ? ? ses fonctions et ses performances fonctions et performances reconnues par le consommateur du produit exemple pour une bière Kronenbourg rafra? chissement et désaltération son identité sensorielle le goût le toucher l'odeur et l'apparence du produit - son packaging emballage du produit - la qualité globale de l'o ?re - les services associés informations service après-vente ? - la marque CPOLITIQUE PRODUIT LE POSITIONNEMENT PRODUIT C ? est la perception que souhaite donner le fournisseur à son produit dans la conscience collective de