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Publicite 2 Aujourd ? hui les rayons sont achalandés par des humains Il y a une communication développée dans le cadre de ce qui est trade marketing Le département de r et d il y a des recherches pour développer des nouveaux produits exemple coca-cola qui

Aujourd ? hui les rayons sont achalandés par des humains Il y a une communication développée dans le cadre de ce qui est trade marketing Le département de r et d il y a des recherches pour développer des nouveaux produits exemple coca-cola qui a développé un nouveau département en Belgique car la Belgique est un petit pays du coup si l ? on lance un nouveau produit et qu ? on le test les risques sont moindres que dans un grand pays comme les USA Par ailleurs la Belgique est un pays plus cosmopolite et donc il est plus intéressant de tester des produits ici Le département de R et D est donc très proche du marketing Réalités de la vie chez les annonceurs Dans les entreprises on retrouve souvent le même type de pro ?le c-a-d des gens qui ont fait des études de commerce gestion etc ? De ce fait la publicité est souvent perçue comme un coût et non comme un investissement Les départements perçoivent donc souvent la publicité comme un coût Deuxième remarque le marketing s ? occupe souvent de la vente de la gestion en tant que telle -la diminution des budgets l ? économie est sous pression depuis ans avec des crises à répétition et donc les budgets consacrés à la publicité sont les premiers dans lesquels on va faire des coupes Depuis quelques années on observe que la publicité est un secteur fragile car les entreprises considèrent que c ? est moins essentiel que d ? autres choses Moins de budget c ? est aussi une conséquence de l ? émergence du digital Depuis ans le digital fait une entrée importante Donc à partir du moment o? on est dans un environnement La diminution des budgets ne facilite pas toujours la vie Remarque la communication de Coca cola est décidée aux USA mais elle est adaptée à la Belgique Au-delà de l ? autonomie locale quand Coca cola décide d ? investir l ? idée est de pouvoir le faire sur des marchés potentiels grand La majorité des personnes chez les annonceurs n ? ont pas beaucoup de temps à consacrer à la publicité car ils n ? on pas été formé à cet e ?et ils manquent d ? expertise Ce qui n ? est pas toujours facile est qu ? en tant que publicitaire on n ? arrive pas toujours à se faire comprendre en raison de ce manque d ? expertise -Turnover important la nouvelle génération reste moins en place dans un entreprise On constate également que les employés bougent également de position En réalité la publicité a besoin de temps pour de nombreuses choses ce qui est paradoxale dans une société qui bouge beaucoup et on a du mal à balancer ça avec une politique de plus long terme Ainsi si aujourd ? hui on se sent proche d ? une marque telle que Nike c ? est parce que Nike a réussi sur le long terme à