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Publicite subliminale1 LA Publicite SUBLIMINALE BOREL Lucie ?? LAMARCHE Cédric ?? MAZZELLA Johanna ?? VICENTE Chloé Master CCN-C Ecole de Journalisme et de Communication d ? Aix-Marseille Aix-Marseille Université Année universitaire - CSommaire Introducti

LA Publicite SUBLIMINALE BOREL Lucie ?? LAMARCHE Cédric ?? MAZZELLA Johanna ?? VICENTE Chloé Master CCN-C Ecole de Journalisme et de Communication d ? Aix-Marseille Aix-Marseille Université Année universitaire - CSommaire Introduction I Qu ? est-ce-que la publicite subliminale Dé ?nition du terme Les origines de la publicité subliminale Description de la technique II Quelles sont Les theories scienti ?ques Les études et théories les plus connues De la publicité subliminale au neuro- marketing III Que dit la loi En France En Europe Aux Etats-Unis Au niveau international IV Pouvons-nous dire que le web developpe une nouvelle forme de publicite subliminale Les bannières L ? habillage de site Les pop-up Le mobile display les marques avec nous en permanence Le native Advertising ? Le brand journalism ? conclusion bibliographie et webographie CIntroduction Depuis la naissance de la publicité et de la communication cette idée qu ? il pourrait y avoir une in uence des médias sur la population est ancrée dans les m ?urs Les médias apparaissent souvent dans l ? esprit de la population comme des manipulateurs qui chercheraient à nous pousser toujours plus vers la consommation Avec ces peurs sont venus de nombreux mythes ? Des messages cachés au sein de la publicité nous forceraient à acheter tel ou tel produit ou à préférer telle ou telle marque La possibilité qu ? il existe une forme de publicité qui parlerait directement à notre subconscient sans que nous puissions nous en rendre compte est au c ?ur des préoccupations Il s ? agit là du concept de publicité subliminale C ? est cette technique que nous avons tenté d ? analyser L ? objectif étant d ? expliquer ce phénomène pour en retirer les mythes qui gravitent autour pour assimiler sa pratique et ses possibles e ?ets sur le cerveau ou encore pour comprendre son interdiction dans de nombreux pays De plus nous essaierons de répondre à une nouvelle question Internet ne serait-il pas en train de créer une nouvelle forme de publicité subliminale CI Qu ? est-ce-que La publicite subliminale Dans cette première partie nous commencerons par expliquer ce qu ? est la publicité subliminale pour ensuite en décrire la technique Dé ?nition du terme Avant même de se lancer dans les exemples et problématiques que cette pratique pourrait causer il est important d ? annoncer clairement ce que veut dire publicité subliminale ? Pour assimiler au mieux ce terme qui est souvent mal compris nous diviserons cette partie en deux points Dans un premier temps nous commencerons par dé ?nir précisément ce que représente ce fameux concept et dans un second temps nous en étudierons les limites pour éviter tout contresens Dé ?nition de la publicité Selon l ? article du décret - du mars constitue une publicité toute forme de message di ?usé contre rémunération ou autre contrepartie en vue soit de promouvoir la fourniture de biens ou services y compris ceux qui sont présentés sous leur appellation générique dans le cadre d'une activité commerciale industrielle