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Strategie creative 13 01 Introduction SELECTION DU MESSAGE PRECIS ESSENTIEL ADRESSE PAR ANNONCEUR A CIBLE SUR LE FOND CONCEPT DU MESSAGE DE LA PROMESSE SUR LA FORME MISE EN FORME CREATIVE ABOUTISSEMENT STRATEGIQUE DE LA COMMUNICATION COMMUNICATION ?? SEUL

Introduction SELECTION DU MESSAGE PRECIS ESSENTIEL ADRESSE PAR ANNONCEUR A CIBLE SUR LE FOND CONCEPT DU MESSAGE DE LA PROMESSE SUR LA FORME MISE EN FORME CREATIVE ABOUTISSEMENT STRATEGIQUE DE LA COMMUNICATION COMMUNICATION ?? SEULEMENT SE MONTRER VIA UN POSITIONNEMENT IMAGE CONSIDERER CIBLE COMME INTERLOCUTEUR POUR ENGAGER UNE RELATION LUI ADRESSER UN MESSAGE FORT QUI ENGAGE UNE VRAIE PROMESSE Stratégie de communication La Stratégie Créative Copy Strategy Les grands types de Promesse possible SOIT UN AVANTAGE PRODUIT Avec le lait X vous avez une teneur en vitamines garantie ? SOIT UN BENEFICE-CONSOMMATEUR REEL Avec le lait X votre enfant a tout ce qu ? il faut pour sa croissance ? SOIT UN BENEFICE- CONSOMMATEUR PSYCHOLOGIQUE Avec le lait X vous êtes une mère parfaite ? SOIT UN BENEFICE-CONSOMMATEUR SYMBOLIQUE SOCIETAL Avec le lait X vous faites partie des mères modernes ? AUCUN DES TYPES N ? EST MEILLEUR TOUT DEPEND DU CAS DE LA STRATEGIE Stratégie de communication La Stratégie Créative Copy Strategy C Un message Attractif PARTIR DE LA CIBLE VISEE QU ? ATTEND- ELLE COMME MESSAGE FAIRE UNE PROMESSE ATTRACTIVE ET SEDUISANTE AVOIR PROMESSE VRAIMENT ADRESSEE A LA CIBLE ?? MESSAGE EGOCENTRIQUE TOURNEE VERS L ? ANNONCEUR LUI- MÊME JAMAIS LE MOI JE ? OU NOUS ? DE MAJESTE VOUS ? OU NOUS ? COLLECTIF UNE PROMESSE FORTE QUI PORTE SUR ENJEUX ESSENTIELS POUR LA CIBLE PROMESSE D ? AVOIR QUELQUE CHOSE PROMESSE DE POSSESSION PROMESSE D ? ÊTRE QUELQU ? UN PROMESSE D ? ETAT PROMESSE DE FAIRE QUELQUE CHOSE PROMESSE D ? ACTION Stratégie de communication La Stratégie Créative Copy Strategy Un message Original OBSERVER LES PROMESSES DES CONCURRENTS QUEL MESSAGE ADRESSE-T-IL EUX FAIRE UNE PROMESSE ORIGINALE ET DIFFERENTE AVEC OFFRES BANALISEES SOUVENT DIFFICILE MESSAGE ORIGINAL ORIGINAL SUR LE FOND ORIGINAL SUR LA FORME PARFOIS SEULE ORIGINALITE POSSIBLE Stratégie de communication La Stratégie Créative Copy Strategy C Un message Crédible S ? APPUYER SUR LES ATOUTS EFFECTIF ET REELS DE L ? OFFRE DONC POUVOIR APPORTER LES PREUVES DE LA PROMESSE Reason Why Avec superEau vous avez une eau qui fait du bien à votre corps ? La preuve composition spéci ?que de superEau qui contient des oligoéléments PREUVES RATIONNELLES ET OBJECTIVES PREUVES TESTIMONIALES PARFOIS AUTOJUSTIFICATION CREATIVE PUBLICITE MENSONGERE SURVEILLEE PAR ARPP Stratégie de communication La Stratégie Créative Copy Strategy un message Unique UNIQUE SELLING PROPOSITION USP PARTIR DU MÊME CONSTAT CIBLES PEU DISPONIBLES MESSAGE SIMPLE ET UNIQUE DIRE PROMETTRE UNE CHOSE A LA FOIS ?? TOUT PROMETTRE ET SON CONTRAIRE INEFFICACE UN MESSAGE SIMPLE QUI VA POUVOIR ÊTRE REPETE MESSAGE UNIQUE MAIS DECLINABLE EN PLUSIEURS FACETTES Stratégie de communication La Stratégie Créative Copy Strategy C Stratégie créative c ? est aussi la forme ? STRATEGIE CREATIVE AUSSI LA FORME DU MESSAGE LE STYLE CREATIF LE CHOIX DES MOTS DES IMAGES DES COULEURS LE CHOIX DU CONCEPT CREATIF MISE EN SCENE DANS UN SPOT UNE AFFICHE NE PAS LAISSER LES CREATIFS SEULS POUR CREER EVITER LA CREATION POUR LA CREATION POUR QUE CREATION RESTE EN COHERENCE