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Strategie marketing cas de quot danone quot

CIntroduction Structure de Marché de Yaourt Présentation de L ? entreprise Les activités Marketing de L ? entreprise Les stratégies Globales Politique Marketing Fonction Financière Conclusion CÀ l ? échelle mondiale Danone numéro mondial des produits laitiers frais actimel activia taille ?ne petit gervais danonino danacol danette Yoplait e marque mondiale associé avec Sodiaal et PAI Partners Nestlé MDD À l ? échelle nationale Danone et les MDD sont au coude à coude avec plus de de pdm chacun Yoplait et Nestlé Lactalis Nestlé partagent la e position avec environ de pdm PME tels que Michel et Augustin Malo CPrésentation de L ? entreprise Danone en quelques mots genèse d ? une stratégie axée sur la santé et le bien-être ? Secteur d ? activité Agroalimentaire ? Les marchés Les produits laitiers frais - Les biscuits et produits céréaliers - L ? eau En ? Réalise près de milliards d ? euros de chi ?re d ? a ?aires ? emploie plus de personnes dans le monde En juin dans un souci de créer une marque forte et de s ? imposer tant en France qu ? à l ? international le Groupe change de nom et s ? appelle désormais le Groupe Danone ? CPrésentation de L ? entreprise Type d ? acteur Leader mondial dans les produits laitiers frais Ses derniers changements - Fusion avec Unimilk pour se renforcer sur le marché russe et pays limitrophes Siège social Paris ème Taille employés dans le monde env employés en France Chi ?re d ? a ?aires milliards Ses marques - Actimel - Activia - Bulle de yaourt - Danone les gourmandises - Danone nature - Danone origines - Gervais - Les vaches - Taille ?ne - Velouté fruix - Velouté nature Ses nouveaux produits - Taille ?ne Stévia - Activia à verser ? CPrésentation de L ? entreprise Danone est le leader mondial des produits laitiers frais SES OBJECTIFS Se maintenir n mondial dans le secteur des produits laitiers frais et continuer son développement au niveau des pays émergents ainsi qu ? en Russie et pays limitrophes en s ? associant au groupe russe Unimilk - Renouer avec la notion de yaourt plaisir ? a ?n de séduire les jeunes adultes -Démarche pour revaloriser le travail des éleveurs et répondre au besoin de traçabilité du consommateur - Démarche en faveur de l ? environnement avec l ? ambition de réduire de son empreinte carbone directe d ? ici ?n C CLE MARCHE DES PRODUITS LAITIERS SES DIFFERENTS Analyse du marché ACTEURS Dé ?nition du marché -Marché principal les yaourts - Marché de complément le lait cuillères -Marché de substitution les fruits les biscuits les crèmes desserts -Marché générique marché de l ? agroalimentaire Taille du marché des produits laitiers frais -En volume production millions de tonnes -Tendance en augmentation gr? ce à l ? essor des nouveaux segments de marché le segment gourmand avec une augmentation de d ? achats de yaourts en pots entiers le segment pratique avec