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Strategie publicitaire RAPPEL DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION La réalisation d ? une campagne publicitaire suit une démarche logique à e ?et d ? entonnoir On part du brief client stratégie marketing Pour aller à l ? analyse de l ? agence stratégie public

RAPPEL DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION La réalisation d ? une campagne publicitaire suit une démarche logique à e ?et d ? entonnoir On part du brief client stratégie marketing Pour aller à l ? analyse de l ? agence stratégie publicitaire Pour arriver au concept publicitaire stratégie de création qui est le condensé de tous les éléments qui réussira à faire gagner des parts de marché au client A Stratégie de communication ou publicitaire détermine une cible les personnes à qui on va s ? adresser pour atteindre l ? objectif cibles directs ou indirectes consommateurs actuels potentiels ou personnes susceptibles d ? in uencer le consommateur Qui voulons-nous convaincre ou in uencer CSP socio-styles comportement perception de l ? image de la marque - gros petit consommateurs prix bas haut de gamme styles de vie valeurs - motivations freins comportements à l ? usage du produit Comment les convaincre quelles relations attendent-ils cherchent-ils la sécurité le plaisir l ? autorité l ? a ?ectivité des preuves rationnelles un objectif qui vise un comportement de masse faire conna? tre information - notoriété - faire aimer image- réputation - faire agir comportement faire demander le produit ?déliser ? un axe de communication l'argument l ? idée principale à faire passer dans le message un budget un calendrier des moyens la stratégie média ou hors média NB L'axe de communication est l'élément prioritaire l'idée essentielle à faire passer dans le message pour convaincre les cibles cela peut être - un atout produit objectif arguments rationnels sur la performance l'esthétique confort praticité composition ex le savon soin qui n ? agresse pas la peau Monsavon Roger Cavailles - ou des atouts psychologiques ce qui fait aimer la marque arguments d'ordre émotifs sensibles ? le bon sens Crédit Agricole la jeunesse la vitalité le plaisir la beauté la marque Dove signe toutes les femmes sont belles - ou symboliques les valeurs les visions de la marque les références à un Cunivers par la consommation du produit le client s ? a ?rme socialement Il répond à un besoin d ? a ?liation ou de di ?érence sociale ex si c ? est une référence sociale Lux le savon des stars si répond à besoin d'authenticité ? symbolisme de terroir de culture L ? huile d ? Olive LePuget Le petit Marseillais L ? occitane NB NB les critères du choix de l'axe - distinctif et si possible non exploité par la concurrence - pertinent il répond à une réelle attente de la cible - réel crédible il répond à une performance réel du produit argument mensongé à bannir Le brief aux créatifs reprend donc ces points les faits principaux du contexte le problème que la communication doit résoudre l'objectif le pro ?l cible l'axe de communication choisie NB NB le budget approximatif le calendrier la période envisagé pour la campagne les moyens recommandé par le media planner il arrive parfois que les moyens soient revus en fonction de la création d'o? le travail