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Syllabus l3 marketing strate gique s5

UFR DE SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION PLAN - LICENCE SEG ?? RENTREE SYLVAIN VATAN PORTAIL LISE CLAIN- CHAMOSSET-YVRARD L GA? L LEBOEUF L Cadre pédagogique du cours de MARKETING STRATEGIQUE L ?? S Conformément au référentiel pédagogique Référentiel pédagogique constitué de Objectif stratégique de la Licence acquérir des connaissances et savoir les appliquer dans un contexte socio-économique Objectifs spéci ?ques par année Portail ?? Savoir décrire et comprendre L ?? Savoir expliquer et commenter L ?? Savoir analyser et argumenter Objectifs opérationnels composés de a Nom du responsable du cours maxi Nom usuel Prénom RAVONIARISON Aina Statut Ma? tre conférences Email lyon de Aina Ravoniarison univ- lyon fr Syllabus Licence Economie et Gestion - Rentrée Plan - Cb Pré-requis Aucun c Objectifs pédagogiques ? Sensibiliser les étudiants à l ? esprit marketing ? et à ses enjeux contemporains ? Familiariser les étudiants avec la démarche marketing ? Fournir les concepts les outils d ? analyse et les modèles spéci ?ques qui sont essentiels à la prise de décisions stratégiques a ?n d ? élaborer une stratégie marketing analyse diagnostic ré exion et choix stratégiques ? Choisir et formuler la bonne stratégie marketing ? Permettre une appropriation des concepts au travers d ? études de cas d Compétences développées ? Manipuler des connaissances théoriques et des outils en marketing dans des situations concrètes et des secteurs divers ? Traiter des études de cas en Marketing ? Formuler des recommandations pertinentes pour une organisation e Plan de cours ? Introduction au marketing et démarche marketing ? Diagnostic stratégique marketing interne externe SWOT ? Segmentation - Ciblage - Positionnement ? Choix d'une stratégie marketing ? La compréhension du consommateur au c ?ur du marketing ? Introduction aux études de marché f Bibliographie recommandée ? Mercator Théories et nouvelles pratiques du marketing Jacques Lendrevie et Julien Levy Dunod ? Marketing Management è édition Philip Kotler Kevin Keller Delphine Manceau Pearson ? Le marketing Études moyens d ? action stratégie Denis Lindon Frédéric Jallat Dunod ? L'essentiel du marketing Eric Vernette Eyrolles ? Comportements du consommateur - Concepts et outils è édition Denis Darpy Dunod Syllabus Licence Economie et Gestion - Rentrée Plan - C