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La publicite action Claude Cossette Professeur titulaire à l'Université Laval René Déry Bachelier en communication et marketing LA PUBLICITÉ en action COMMENT ÉLABORER UNE CAMPAGNE DE PUBLICITÉ OU CE QUI SE PASSE DERRIERE LES MURS D'UNE AGENCE e tirage sp

Claude Cossette Professeur titulaire à l'Université Laval René Déry Bachelier en communication et marketing LA PUBLICITÉ en action COMMENT ÉLABORER UNE CAMPAGNE DE PUBLICITÉ OU CE QUI SE PASSE DERRIERE LES MURS D'UNE AGENCE e tirage spécial accessible sur Internet CXX Les Éditions Riguil Internationales Québec CDonnées de catalogage avant publication Canada Cossette Claude - La publicité en action comment élaborer une campagne de publicité ou ce qui se passe derrière les murs d'une agence Comprend un index Bibliographie p ISBN - - - Publicité I Déry René II Titre HF C C - - MISE EN GARDE Il est interdit de reproduire ce livre ou une partie de ce livre si minime soit-elle sans consentement écrit dans lequel cas on mentionnera explicitement la source d'origine Cet ouvrage est protégé par les lois relatives au droit d'auteur qui condamnent la copie sous quelque forme que ce soit photocopie microphotographie ou tout autre moyen mécanique ou électronique y compris pour des ?ns d'enseignement ou de documentation Les contrevenants sont passibles de poursuites judiciaires pour violation de copyright Dépôt légal e trimestre Bibliothèque Nationale du Canada Bibliothèque Nationale du Québec Aussi déposé à la Bibliothèque du Congrès Washington CCopyright Claude Cossette ISBN - - - CA mes ex-associés publicitaires Bernard Claude Fernand François Georges Jean Jean-Jacques Louis Michel Paul Pierre avec qui j'ai tout appris de la publicité et qui ont porté l'expertise publicitaire québécoise au niveau international C C A ma famille et à Pauline René Yvan et les autres ma seconde famille CR D C Bien entendu il y a de l'intelligence et de l'art dans le langage de l'image Il faut en e ?et de l'intelligence pour tromper l'intelligence et davantage encore pour déjouer cette tromperie Mais cela ne su ?t pas Le sémiologue qui se laisse fasciner par la virtuosité publicitaire ?nit par en être complice s'il analyse sans dénoncer Or il faut dénoncer l'intelligence employée à abêtir et défendre la raison du peuple contre la virtuosité des sophistes ? François Brune Le Bonheur conforme CRemerciements Nous tenons à remercier toutes les personnes qui ont rendu ce livre possible et elles sont si nombreuses que nous ne pourrons pas les mentionner toutes Nous nom- merons néanmoins Mme France Caissie et le Ministère des Communications du Québec et Mme Rollande Goudreault graphiste illustratrice MM Jean-Marie Allard de la Confédération générale de la Publicité Rolland Aubert de Graphème Design Communication Michel Boivin pilote d'essai invétéré Denis Ducharme de Communications Sirius Martin Durand du cégep de Sainte-Foy Pierre Hamelin de l'École des Arts visuels de l'Université Laval Gérald Lefebvre du Publicité Club de Montréal ainsi que Langis Clavet et Michel Vallières de Point de Trame inc qui nous ont manifesté leur intérêt de manière tangible Mais comme toujours en auteurat l'appui le plus précieux est celui des proches qui ici nous a été plus que généreusement consenti Les auteurs CAvant-propos Voici un livre qui traite du processus publicitaire Il explique comment de manière très pratique est mise au point une campagne