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Td na02 Filière Groupes Sciences Economiques et Gestion Parcours - - - - - - - Equipe pédagogique Gestion Pr M BAADDI Pr L ALIGOD TD n La Gestion des Marques A QCM Parmi ses a ?rmations lesquelles sont correctes a La marque est un ensemble de signes verba

Filière Groupes Sciences Economiques et Gestion Parcours - - - - - - - Equipe pédagogique Gestion Pr M BAADDI Pr L ALIGOD TD n La Gestion des Marques A QCM Parmi ses a ?rmations lesquelles sont correctes a La marque est un ensemble de signes verbaux et ?guratifs permettant d ? identi ?er de valoriser et de di ?érencier les produits et les prestations de l ? entreprise par rapport à ceux de ses concurrents b Le signe d ? une marque peut être un mot un nom un logo un dessin ? ou la combinaison de ces di ?érents éléments c Le créateur d ? une marque ne peut pas obtenir le monopole d ? exploitation sur le territoire national et ou à l ? étranger Le nom de marque doit être a long et di ?cilement prononçable b compliqué et non mémorisable c facilement reconnaissable d évocateur e déclinable Parmi les signes distinctifs d ? une marque on trouve a Le personnage ou l ? icone b Le slogan c Le logotype d La cible e Le nom de la marque f La musique Quelles sont les fonctions d ? une marque pour le consommateur a La garantie b Le ludisme c La distinction valorisation d La personnalisation La personnalité d ? une marque a se mesure à travers l ? évaluation des traits convivialité séduction discrétion originalité précisiosité créativité b in uence l ? attachement et la ?délisation du client à la marque c n ? a pas d ? impact sur le lien émotionnel entre le consommateur et la marque L ? image de marque ? a est la façon dont la marque est réellement perçue par le consommateur b correspond à l ? ensemble des caractéristiques auxquelles une entreprise souhaite voir associer sa marque dans l ? esprit des consommateurs c précède l ? identité de la marque d résulte d ? un décodage opéré par le consommateur elle correspond à l ? ensemble des représentations qu ? a le consommateur de la marque e la présence à l ? esprit spontanée ou assistée du nom de la marque Page C Le capital marque est a un actif matériel de l ? entreprise b l ? image voulu par l ? entreprise c l ? univers produits et marchés actuels ou potentiels dans lequel la marque est considérée comme légitime par les consommateurs d la valeur ajoutée par le nom d ? une marque et récompensée par le marché sous forme des pro ?ts accrus et des parts de marché plus élevées Les facteurs constitutifs du capital marque d ? après Aaker sont a La notoriété de la marque b La ?délité à la marque c La qualité perçue d Les associations à la marque Une marque ombrelle est a une marque dont le nom est étroitement lié à un seul produit elle désigne un produit singulier b une marque liée à une gamme de produits homogènes qui béné ?cient d ? une même