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Marketing de l x27 innovation de la creation au lancement de nouveaux produits pdf

management sup m a r k e t i n g - c o m m u n i c at i o n Marketing de l ? innovation De la création au lancement de nouveaux produits e édition Emmanuelle Le Nagard-Assayag Delphine Manceau Sophie Morin-Delerm Conseiller éditorial Christian Pinson Mise en page Belle Page ? Dunod rue Laromiguere Paris www dunod com ISBN - - - - Table des matières ? Dunod Toute reproduction non autorisée est un délit Remerciements V Introduction Partie Les enjeux du marketing de l ? innovation Les dilemmes du market ing de l ? innov ation Section Innovat ion et mark eting un mariage di ? icile Section Les sources d ? innov at ion et ses proc essus d ? émergence Section Les di ? érents degrés d ? innov ation Les consommateurs face aux produits innovants Section Pourquoi les consomm ateurs s ? intéressent-ils À l ? innovat ion Section L ? adopt ion d ? une innovat ion Section la di ?usion des innovations Partie Le développement des nouveaux produits Le process us d ? innov ation Section Les étapes du proc ess us d ? innov at ion en mark et ing Section Les fact eurs in uençant la démarche d ? innovation des entrep rises Section L ? organisation de l ? innovation Marketing de l ? innovation Développer l ? idée puis le concept Section L ? émerg ence des idées Section Le ?lt rage des idées Section Le concept Élaborer une o ?re innovante Section L ? élaboration de l ? o ?re par l ? entrep rise Section Le rôle des clients dans le developpement d ? une o ?re innovante Section La détermination du prix Section La concept ion du packaging Partie La commercialisation des nouveaux produits Prévoir les ventes d ? une o ?re innovante Section La prév is ion des ventes Section Les marchés-tests simulés Section Les marchés-tests fond és sur des panels Section Le lancement sur une zone limitée Lancer l ? innovation sur le marché Section Les di ?érentes tactiques de lancement Section L ? orchestration du lancement dans le temps Section P romouvoir une o ?re innovante Section Le contrôle du lancement Section Les lancements internationaux Conclusion Les ? stratégies concurrentielles de l ? innovation Section Les e ?ets de l ? innovation sur les marchés Section Les réactions concurrentielles à l ? introduction de nouveaux produits Section Faut-il être le premier à innover Section Le lancement de nouveaux produits suiveurs Index IV Remerc iements Des trois auteurs Dix ans ont passé depuis la première édition de cet ouvrage Il a été profondément transformé dans son contenu et sa structure traitant davantage de l ? innovation et moins des variantes de produits existants Durant ces années nous avons enseigné le marketing de l ? innovation rencontré des professionnels écrit des rapports sur l ? innovation et des articles de recherche monté des programmes de formation première et continue ? Nous