Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

These professionnelle mba specialise communication et evenementiel

Michel Leperlier Chloé Baldisseri Dr Belgin BILGE Dr Marcel SAUCET Thèse professionnelle Comment augmenter l ? e ?cacité d ? une opération de Street Marketing dans le milieu du bien-être et de la santé ??Le cas Berocca ? CSommaire Introduction I Le Street Marketing A Les origines du Street Marketing B Dé ?nition C Les dimensions du Street Marketing D Les avantages et les inconvénients du Street Marketing E Street Marketing et légalité F LCA Conseil acteur majeur du Street Marketing II Etude de Marché le milieu du bien-être et de la santé A Le marché du bien-être et de la santé B Berocca un acteur du bien-être et de la santé C Street Marketing et communication disruptive dans le domaine du bien- être et de la santé III L ? étude qualitative A Méthodologie des études qualitatives B Résultats des études qualitatives IV Notre recommandation stratégique A Scénario de départ B Explication des exercices et des jeux de créativité au sein de LCA Conseil C Résultats des séances de créativité D Notre parti pris E Budget F Retroplanning G idées exploitables et réalisables par Berocca Conclusion Bibliographie Annexes CIntroduction Exposé à plus de messages publicitaires par jour le consommateur du ème siècle se voit dorénavant évoluer dans un environnement marqué par un surplus d ? informations S ? appuyant sur les di ?érents niveaux de sélectivité mis en avant par Lazarfeld tels que l ? exposition sélective la mémoire sélective et la mémorisation sélective il est amené à ne retenir qu ? une partie très sélective des messages prônés par les annonceurs Ces derniers se retrouvent ainsi obligés de se diriger vers des formes de communication de plus en plus innovantes et créatives souvent quali ?ées de disruptives a ?n d ? atteindre cette cible de moins en moins sensible aux messages mis en avant par la communication Mass Media dite ??traditionnelle ? Parmi ces nouvelles approches le ??Guerilla Marketing ? théorisé par Jay Conrad Levinson dans l ? ouvrage du même nom en a su tirer son épingle du jeu Se basant sur des méthodes de communication créatives à moindres coûts le Guerilla Marketing a ouvert la porte à de nouvelles formes de communication alternatives Parmi elles le Street Marketing méthode de communication utilisant la rue comme moyen de communication a su trouver écho dans l ? esprit du consommateur De la distribution de yers à l ? apparition de l ? homme sandwich le Street Marketing a dans un premier temps marqué les esprits à travers une nouvelle forme de communication directe Dorénavant il se pare de nouvelles formes bien plus créatives qui lui valent les faveurs des annonceurs des agences mais avant tout du consommateur Tous les domaines d ? activité se prennent ainsi au jeu du luxe aux produits de grande consommation le Street Marketing attire et séduit Le milieu du bien-être et de la santé ne fait pas exception à cela et des marques tels que Sensodyne fabricant de produits spécialisés pour la sensibilité