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Comment developper son capital marque 1

Comment développer son capital marque UP Marketing Vente année - stratégie marketing CComment développer son capital marque Dé ?nition de la marque et du capital marque Construire le capital marque La gestion de sa marque Le rôle de la marque Le capital marque Les composantes de la marque Les outils marketing nécessaires renforcer revitaliser Concevoir une stratégie de marque L ? intégration des di ?érents leviers d ? action marketing La personnalisation Sensibilisation en interne Extension de marque Stratégie marketing Comment développer son capital marque ? Extension de gamme CComment développer son capital marque Dé ?nition de la marque et du capital marque Construire le capital marque La gestion de sa marque Le rôle de la marque Le capital marque Les composantes de la marque Les outils marketing nécessaires renforcer revitaliser Concevoir une stratégie de marque L ? intégration des di ?érents leviers d ? action marketing La personnalisation Sensibilisation en interne Extension de marque Stratégie marketing Comment développer son capital marque ? Extension de gamme C Dé ?nition Une marque n ? est rien d ? autre qu ? un mot placé dans les esprits mais pas n ? importe quel mot Une marque est un nom un signe un symbole ou toutes autres combinaisons de ces éléments un nom propre qui comme tous les noms propres s ? écrit avec une lettre majuscule Ex Toyota Stratégie marketing Comment développer son capital marque ? C Le rôle de la marque La marque représente le lieu d ? interaction entre l ? entreprise et le consommateur Optique stratégique de l ? entreprise Les attentes des consommateurs La marque Consensus fondé sur un discours symbolique et fonctionnel Stratégie marketing Comment développer son capital marque ? CRôle de la marque auprès des consommateurs Rôle d ? identi ?ant du produit ou service C ? est une garantie voire une source de con ?ance La marque représente un engagement public de qualité associé à un niveau de performance Rôle de simpli ?cateur du processus d ? achat Le consommateur déterminent les marques susceptibles de répondre à ses besoins et celles qui en sont incapables Stratégie marketing Comment développer son capital marque ? CRôle de facteur in uençant la perception du produit Associée à des valeurs ou à un imaginaire in uence la perception de performance Permet de faire un lien avec l ? entreprise la commercialisant les opérations marketing mises en place les expériences de consommation avec des produits de la même marque Stratégie marketing Comment développer son capital marque ? CRôle de la marque auprès des entreprises Facilite le suivi du produit et les opérations logistiques associées Permet la protection légale du Nom de marque Logo Packaging Processus de fabrication Permet à l ? entreprise d ? investir dans sa marque et d ? en faire un actif sans crainte de copie Stratégie marketing Comment développer son capital marque ? CGarantie un certain niveau de demande ?délité du consommateur à la marque et une barrière à l ? entrée du secteur Stratégie