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Cours de marketing 12 IMEP - COURS DE MARKETING Séminaire du RENSEIGNEMENTS PRATIQUES Présentation Pourquoi un cours de marketing pour musiciens Structure du cours Théorie o séminaire théorique Pratique o Organisation de concert spectacle o Planning progr

IMEP - COURS DE MARKETING Séminaire du RENSEIGNEMENTS PRATIQUES Présentation Pourquoi un cours de marketing pour musiciens Structure du cours Théorie o séminaire théorique Pratique o Organisation de concert spectacle o Planning programme radio décoration accueil etc o Projet marketing o Communication par E-Mail Timing Théorie o séminaire en février Application pratique o février ?? mars INITIATION Marketing personnel Look Image de marque In uence sur relations sociales In uence sur résultat Démysti ?cation du marketing Ramener la théorie au niveau de la vie de tous les jours Adapter les besoins en marketing à la situation www mathie-consulting com info mathie-consulting com C APPROCHE THEORIQUE Marketing - Dé ?nition Le marketing est une discipline qui cherche à déterminer les o ?res de biens et services en fonction des attitudes et motivation des consommateurs et à favoriser leur commercialisation Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse leur o ?rir des satisfactions si possible répétitives et durables Il suscite donc des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs notamment la pérennité et la croissance de ses activités permettant ainsi ?nancièrement la rentabilisation des capitaux investis Il faut garder en tête que le marketing est à la fois un esprit ou une connaissance du marché un outil ou un ensemble de méthodes d'étude du marché et un moteur et support des actions de l'entreprise sur ce marché Le marketing stratégique est la démarche d ? analyse et de ré exion pour réaliser l ? adéquation o ?redemande qui s'inscrit dans la stratégie de l'entreprise Il s'agit d'un travail de long terme exemple d'erreur concert de No? l pendant la période de carnaval Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau du marketing stratégique et aboutit à l'élaboration d'un plan marketing exemple d'erreur a ?che A le long d'une route Etudes de marché Les études de marché permettent de recueillir des informations permettant de mieux conna? tre la cible convoitée et l'environnement juridique politique social réglementaire économique et culturel de cette cible Ceci permettra d'adapter les méthodes de marketing opérationnel et stratégique en conséquence Il existe plusieurs techniques permettant la réalisation d'études marketing cependant toutes reposent sur la même démarche analyse de la problématique analyse de la cible élaboration du cahier des charges mise en place de l'action recueil des informations traitement des informations analyse des informations préconisations Marketing social Le marketing social est l'application des techniques et des outils du marketing commercial à des milieux relevant de problématiques sociales environnementales ou culturelles Il correspond donc à un processus de plani ?cation à partir d'un diagnostic étude qualitative ou quantitative une stratégie est élaborée positionnement segmentation ciblage etc on procède ensuite à une évaluation des actions engagées Cependant même si les techniques peuvent a priori être les mêmes elles doivent nécessairement s'adapter à leur contexte Le manque de moyens amène par exemple les entreprises culturelles à faire preuve d'une grande originalité dans