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Cours de marketing Marketing Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ?? v bogaers triakt com Les contrastes entre le marketing opérationnel et stratégique Marketing Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ?? v bogaers triakt com C Le Marketing stratégique Le Mix Marketing La Segmentation Les di ?érents types de Marketing Marketing Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ?? v bogaers triakt com Le Marketing stratégique Marketing Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ?? v bogaers triakt com C DETERMINATION DE LA STRATEGIE - dé ?nition de la stratégie - principes fondamentaux ? adaptation à la ?rme ? adaptation au marché ? supériorité partielle ? sécurité ? cohérence interne - ?xation du programme marketing - le mix Marketing Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ?? v bogaers triakt com LE DIAGNOSTIC - externe ? marchés actuels - taille structure - taux de croissance évolution de productivité ? - opportunité menace ? marchés potentiels - interne ? forces ? faiblesses - les méthodes d ? analyse stratégique Marketing Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ?? v bogaers triakt com C MATRICE D ? ANALYSE DU PORTEFEUILLE PRODUITS METHODE BCG Taux élevé BCG - Boston Consulting Group Taux de croissance du marché DILEMMES ? VEDETTES ? D POIDS MORTS ? C VACHES A LAIT ? faible A Part de marché relative B forte Marketing Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ?? v bogaers triakt com MATRICE D ? ANALYSE DU PORTEFEUILLE PRODUITS METHODE BCG Taux élevé BCG - Boston Consulting Group DILEMMES ? VEDETTES ? D Taux de croissance du marché faible Part de marché relative forte Marketing Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ?? v bogaers triakt com C MATRICE ARTHUR D LITTLE MATURITE DU METIER POSITION DEMARRAGE CROISSANCE MATURITE VIEILLISSEMENT- COMPETITIVE R I DOMINANTE S R Q U E E N FORTE FAVORABLE DEFAVORABLE MARGINALE DEVELOPPEMENT NATUREL C T O A N C B DEVELOPPEMENT U I SELECTIF R R L REORIENTATION E I N T T I E E ABANDON L - Marketing Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ?? v bogaers triakt com Les stratégies du Marketing Marketing Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ?? v bogaers triakt com C ADN et Marque I Les fonctions de la marque La marque doit donc avoir les rôles suivants -Identi ?cation du produit aspect pratique - Distinction entre les di ?érents produits -Gage de qualité -Plaisir - Personnalisation Marketing Cours de Marketing - Vincent BOGAERS ?? v bogaers triakt com I La notoriété La notoriété est un indicateur du nombre de clients potentiels d ? un marque plus elle est connu plus elle a de chances d ? être achetée On mesure trois types de notoriété Type de Notoriété Question posée Top of Mind Notoriété Spontanée Notoriété Assistée Quelles marques d'un secteur X pouvez-vous me citer Quelles marques d'un secteur X pouvez-vous me citer Lesquelles de ces marques connaissez-vous Réponses prises en compte Première réponse Résultat obtenu Très variable Toutes les réponses Variable Toutes les réponses Proche de Marketing Cours de