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Cours fondements mix marketingdef 2

Mix-Marketing Licence Sciences de Ges on ?? - Dr Jo? l KOFFI CPlan Introduction contexte actuel Chap Les fondamentaux du mix- marketing ? ? Les fondements théoriques du marketing ? ? Les fondements du mix-marketing ? ? Dé ?nition du mix-marketing Chap La stratégie du mix- marketing les techniques et ou ls du mix-marke ng ? ? Stratégie du produit ? ? Stratégie du prix ? ? Stratégie de place ? ? Stratégie de promotion ? ? Stratégie du mix COuvrages Lendrevie J Lévy J Mercator Théories et nouvelles pratiques du marketing e éd Dunod Kotler P Manceau D Marketing management e éd Pearson Helfer J -P Orsoni J Marketing e éd Vuibert CIntroduction Importé le terme marketing ? s ? est imposé dans le monde entier Il désigne dans une première acception tout simplement les activités de gestion commerciale Dé ?nition trop étroite qui va évoluer dans le temps Cette évolution résulte des transformations des bouleversements que le monde conna? t dans tous les domaines économique politique social culturel technologique CIntroduction Le nouveau marketing ? ? Les glorieuse et l'? ge d ? or de la consommation basé sur la loi de Say - produire pour répondre à la demande importante à la sortie de la guerre demande o ?re - l ? entreprise était orienté vers l ? e ?cience de la production produire le plus possible à un moindre coût - auteurs de cette période Ford Taylor CIntroduction Le nouveau marketing remise en cause de la loi de Say ? ? Le monde contemporain - ? une surabondance de l ? o ?re o ?re demande - ? une course e ?rénée vers l ? innovation concurrence exacerbée - ? De nouveaux comportement d ? achat et de consommation - ? De nouveaux consommateurs ?? clients - ? Un nouveau marketing CIntroduction Le nouveau marketing remise en cause de la loi de Say La survie et la croissance d ? une ?rme dépendent aujourd ? hui de sa capacité à o ?rir des produits compétitifs sur les marchés qu ? elle s ? est choisie dans un environnement des besoins en perpétuelle évolution ? Le marketing est souvent absent des décisions de gestion quand les a ?aires vont bien et que les clients patientent pour obtenir des produits sans équivalents ailleurs Cependant les retournements de situation le remettent à l ? honneur parfois trop tard CIntroduction L ? objectif du cours est ? ? De comprendre ce qu ? est le mix- marketing son origine son utilité son rôle dans le nouvel ordre concurrentiel surtout au niveau de con ?guration de la relation client ? ? De recenser les principales techniques et outils utilisées et les probables combinaisons stratégiques et leur mise en ?uvre en entreprise CChap Les fondamentaux du mix-marketing Théories économiques O ?re demande Marketing stratégique Sociologie Psychologie Mix Marketing Théories du marketing Mix Études de marché Environnement Marketing Opérationnel Étude du comportement du consommateur Théorie de l ? information et de la communication Principes