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Cours introduction au marketing lii 1

M INISTERE DE L ? ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE SCIENTIFIQUE REPUBLIQUE DE COTE D ? IVOIRE Union ?? Discipline ?? Travail ANNEE ACADEMIQUE ?? IDDH CERAP ?? INADES INTRODUCTION AU MARKETING NIVEAU LICENCE II PROFESSIONNELLE ECONOMIE AUDITEUR AUDITRICE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? FORMATEUR M KONAN K BERTIN LICENCE II INTRODUCTION AU MARKETING Auteur M KOFFI Bertin KONAN Consultant Formateur CSOMMAIRE INTRODUCTION AU MODULE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? page Leçon GENERALITES SUR LE MARKETING page - I ?? Introduction II ?? Dé ?nitions du concept marketing Leçon HISTORIQUE DU MARKETING ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? page - I ?? Origine du marketing II ?? Préhistorique du marketing III ?? Historique du marketing Iv ?? Les modèles marketing Leçon ROLE DU MARKETING DANS SON ENVIRONNEMENT ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? page - I ?? Le marketing entre la production et la consommation II ?? Le marketing et la croissance économique III ?? La t? che du marketing dans une entreprise à orientation vente IV ?? La stratégie d ? organisation V ?? La nature du plan marketing VI ?? Le plan d ? action Leçon DEFIS MARKETING DES ENTREPRISES ? ? ? ? ? page - I ?? Les dé ?s internes du marketing II ?? Les dé ?s externes du marketing III ?? L ? évaluation et ratios de marché IV ?? Les facteurs environnementaux du dé ? marketing Leçon DEMARCHE ET LES CONCEPTS CLES DU MARKETING ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? page - I- La démarche marketing II- Les concepts clés du marketing III- Le comportement d ? achat du consommateur Leçon STRATEGIES MARKETING ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? page - I- Le concept de segmentation II- Le concept de ciblage III- Le concept de positionnement CONCLUSION GENERALE ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? page REFERENCES BIBLIOGRAPHIQUES ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? page LICENCE II INTRODUCTION AU MARKETING Auteur M KOFFI Bertin KONAN Consultant Formateur CINTRODUCTION AU MODULE Le développement industriel et économique de certaines nations développées d ? aujourd ? hui a été possible gr? ce aux grandes étapes successives des di ?érentes révolutions industrielles qu ? a connu le monde Ce développement industriel et économique a touché toutes les nations contemporaines sans exception avec les divers intérêts individuels des pays occasionnant ainsi à ce jour le concept de la mondialisation dans plusieurs secteurs comme l ? économie la culture la technologie ? Cette mutation dans la vie des nations se poursuit au ?l du temps parce que l ? acteur essentiel qu ? est l