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Cours marketing s3version2017

Asmaa REKLAOUI - Objectifs du cours Acquisition et compréhension des concepts clés en marketing ??Donner un aperçu du marketing histoire démarche ? ??Positionner les concepts et les outils fondamentaux à toute ré exion marketing Capacité de ?? Les mettre en pratique ?? Formuler des stratégies cohérentes gagnantes Thèmes abordés Introduction au Marketing Les fondements conceptuels du marketing La démarche marketing La connaissance du marché La segmentation du marché Le marketing mix Pour assurer une meilleure rétention Relire avant chaque nouvelle séance poser vous des questions sur ce cours et si vous ne trouvez pas les réponses par vous même et ou en discutant avec vos camarades interpellez moi Présence aux séances a ?n de faire les liens entre les concepts et la réalité terrain ? Lecture des ouvrages de références Lecture et suivi de l ? actualité économique a ?n d ? être sensibilisé aux problématiques marketing Références bibliographiques Mercator Jaques Lendrevie Julien Levy Denis Lindon e édition septembre pages DUNOD Marketing Management Philip Kotler et Bernard Dubois pages éd PubliUnion Le Marketing Fondements et Pratique Pierre-Louis Dubois et Alain Jolibert pages éd Economica ?? Gestion Marketing Jean-Pierre Helfer et Jacques Orsoni pages éd Vuibert Plan de la séance Eléments d'histoire Dé ?nitions du marketing Concept et orientation marketing Les niveaux d'analyse Approche pédagogique CPourquoi et comment Fraises carrées Camembert en bouteille Pourquoi Il prend soin de votre silhouette ? et vous aide à manger moins sans sensation de faim ? C RÔLES DU MARKETING Si la valeur perçue d ? une o ?re était purement objective l ? eau ne serait que de l ? eau ? la valeur perçue va au-delà du produit objectif ? Le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l ? entreprise ? en créant révélant promouvant de la valeur pour le client ? Valeur perçue fonctionnelle ou d ? usage émotionnelle dont l ? image et ??l ? expérience ? ? La notion de qualité prix est remplacée par le ratio Valeur perçue coût global ? Coût global prix temps énergie Le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l ? entreprise en créant de la valeur perçue pour les clients ? La preuve L ? eau peut être beaucoup plus que de l ? eau ? Elle peut être déclarée source de jeunesse par votre corps ? C Point de départ ? De la Gestion au Marketing La problématique de la gestion peut se dé ?nir tant dans une perspective théorique sciences de gestion que dans une perspective opérationnelle technique de gestion Elles comprennent le Marketing GRH Gestion Fin Gestion des Organisations Compta Management ? Technique méthode outil d ? aide à la prise de décisions Ex négocier un contrat mettre en place un plan marketing évaluer le positionnement stratégique ? Art d ? administrer une entreprise en vue d ? atteindre un fonctionnement e ?cace et e ?cient des organisations intuition et créativité Champ disciplinaire avec des connaissances transmises dans le cadre des