Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Cours politique de produit 1

COURS DE POLITIQUE DE PRODUITS MARKETING- COMMERCE-VENTE Par Mme SIMO MFONTE COLETTE CObjectif général du cours Ce cours veut familiariser les étudiants avec les contours de la politique de produit Objectifs spéci ?ques du cours A la ?n de ce cours l ? étudiant doit être capable de gérer le mix produit et de lui apporter de la valeur ajoutée CPLAN DU COURS INTRODUCTION LEÇON ATTRIBUTS DE PRODUITS ET CLASSIFICATION DES PRODUITS LEÇON LA GAMME DE PRODUITS LEÇON LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT LEÇON STRATEGIE DE MARQUE CINTRODUCTION Généralités sur le produit a Dé ?nition Le produit est un bien ou un service o ?ert sur le marché de façon à y être remarqué acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin ? Kotler Dubois Il renvoi à toute entité susceptible de satisfaire un besoin ou un désir Un produit peut être un bien tangible un objet ou un service Il peut aussi s ? agir d ? une combinaison des deux restaurants hôtels ? A ces deux catégories on peut ajouter Les expériences loisirs spectacles ? Les évènements jeux Olympiques championnats sportifs ? Les personnes un leader politique un acteur ? Les lieux l ? Alsace la ville de Colmar ? Les organisations L ? UNICEF la mairie de Paris ? un objet une idée On peut remplacer le mot produit par o ?re ? ou par ensemble d ? avantages ? Le produit est l'élément principal de l'o ?re de l'entreprise Le mix produit appartient à un ensemble appelle mix marketing En e ?et Le produit est l'un des quatre éléments du marketing-mix avec le prix la distribution et la communication Le mix produit consiste A faire un choix relatif aux caractéristiques des produits à la politique de gamme aux choix des marques ou labels au design au packaging Qui maximise la réponse à l ? attente du marché cible Tout en étant au service de la stratégie de l ? entreprise La politique produit est au c ?ur du marketing opérationnel de l'entreprise C'est le premier support de l'o ?re L ? entreprise doit donc le faire évoluer l'adapter tout au long de son cycle de vie de façon à atteindre son objectif de positionnement sur le marché b Objectifs d ? une politique de produit Couvrir tous les segments de marché c ? est-à-dire o ?rir à la clientèle une variété de produits Attribuer aux produits des fonctions produit d ? appel produit leader etc ? Equilibrer l ? activité de l ? entreprise dans le temps en termes de cycle de vie du produit de pro ?tabilité et de rentabilité des produits vendus c Intérêt d ? une politique de produit CLa politique de produit consiste globalement à dé ?nir les caractéristiques de votre produit de manière à être le plus compétitif possible et se démarquer de la concurrence La politique de produit veut créer de la valeur à la fois pour la cible visée mais aussi pour l ? entreprise vendeuse Cette