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Rapport marque france Mission Marque France présidée par Philippe LENTSCHENER Membres de la Mission Marque France Agnès B Michel GARDEL Clara GAYMARD Philippe LENTSCHENER Robert ZARADER Rapporteur Maxime LECLÈRE ingénieur des mines ACTE I LA CONSULTATION

Mission Marque France présidée par Philippe LENTSCHENER Membres de la Mission Marque France Agnès B Michel GARDEL Clara GAYMARD Philippe LENTSCHENER Robert ZARADER Rapporteur Maxime LECLÈRE ingénieur des mines ACTE I LA CONSULTATION INTRODUCTION Mission Marque France ? Acte La consultation La recherche de compétitivité est le facteur clé du combat pour la croissance et pour l ? emploi Le rapport Gallois a mis en lumière un certain nombre de propositions visant à améliorer la compétitivité de l ? économie française tant dans son aspect compétitivité coût ? que dans son aspect compétitivité hors coût ? Le facteur compétitivité hors coût ? est un atout majeur et vital dans la mondialisation pour un pays à l ? économie développée C ? est notamment un moyen e ?cace de réduire le dé ?cit commercial et d ? accro? tre le nombre d ? emplois créés sur le territoire national L ? un des facteurs principaux de la compétitivité hors coût est le positionnement ? du pays dans la compétition mondiale au regard d ? un grand nombre de ux qu ? ils soient directement économiques exportations investissements étrangers ou encore tourisme ou moins directement culture in uence diplomatique militaire médiatique sportive ? De manière générale le positionnement ? d ? un produit ou d ? un service est la somme de ses caractéristiques particulières qui lui permettent de construire une image univoque dans l ? esprit de ses di ?érents publics de se distinguer des autres produits ou services de sa catégorie et d ? apporter à ses clients cibles une valeur ajoutée réelle ou perçue supérieure à celle de ses concurrents On pourrait résumer cette dé ?nition par une simple série de questions que se pose tout client cible d ? un produit ou d ? un service à quoi me sert-il Que m ? apporte-t-il que m ? apporte-t-il de plus ou de meilleur que ses concurrents mais également en ai-je envie Cette question celle du positionnement est à la base de la ré exion de la plupart des grandes marques au niveau mondial C ? est également le cas d ? un nombre croissant de territoires pays régions villes qui utilisent les outils du marketing de marque pour dé ?nir leur positionnement et faire valoir leur di ?érence et leurs atouts dans la mondialisation Certains pays jouissent naturellement de caractéristiques à la fois intrinsèques et dans l ? image qu ? ils projettent qui leur confèrent directement de grands avantages Depuis une quinzaine d ? années des démarches dites de marketing territorial ? se sont multipliées dans le monde Louis Gallois Pacte pour la compétitivité de l ? industrie française novembre Performances françaises à l ? exportation la compétitivité hors-prix ? mise en cause Faits et chi ?res du mai Lettre n du CEPII Des détails de la notion de positionnement peuvent être trouvés dans Mercator Théorie et pratique du marketing J Lendrevie J Lévy et D Lindon e édition Dalloz Les marques capital de l ? entreprise