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Communication creation du message publicitaire partie2

CREATION DU MESSAGE PUBLICITAIRE Gr? ce aux procédés publicitaires identi ?és par Joannis Henri JOANNIS est un publicitaire né en et mort en Il a travaillé en tant que directeur d ? agence de publicité et directeur marketing et fonde son agence en Il a ensuite été viceprésident de l ? agence Mc Cann Erickson professeur dans l ? enseignement supérieur notamment à HEC Il a rédigé plusieurs ouvrages De l ? étude de motivation à la création publicitaire le Processus de création publicitaire De la stratégie marketing à la création publicitaire C ? est un des pionniers du marketing en France C ? est dans son premier ouvrage qu ? il met en avant procédés publicitaires qui pourront vous aider à créer de bonnes campagnes de communication LES PROCÉDÉS PUBLICITAIRES DE JOANNIS LA BISECTION SYMBOLISANTE C ? est la rencontre improbable entre deux univers opposés Il est intéressant pour ce procédé d ? employer des ?gures de rhétorique comme le paradoxe et l ? oxymore La combinaison des deux éléments va créer quelque chose de de nouveau et de surprenant Le récepteur décode alors le procédé et devient complice de la marque CLa marque Benetton est une grande adepte de la bisection symbolisante Nombreuses sont ses campagnes o? elles associent les di ?érences et jouent sur les contrastes Sur ces visuels les enfants par leurs sourires leurs regards malicieux et leurs mimiques renvoient un message universel d ? amour et de paix L ? HYPERBOLISATION SYMPATHIQUE Avec ce procédé tout est dans l ? exagération Mais cette exagération est telle que nous la percevons Elle peut alors provoquer de l ? amusement L ? annonceur ne se prend pas au sérieux et c ? est ce qui va plaire à la cible On nous propose ainsi des situations décalées nous projetant dans une nouvelle dimension Pour ce procédé les notions de satisfaction et de plaisir sont importantes CExemples Décathlon met le sport au centre ? de sa campagne estivale Samsung disproportionne une jeune femme à la plastique parfaite Les hyperboles nous surprennent et nous font sourire LA PERSONNALISATION SIGNIFIANTE Qui ne conna? t pas La laitière ? de Danone Cerise de Groupama ? De nombreux annonceurs ont choisi un personnage une égérie incarnant les valeurs de leurs marques CMonsieur Propre est depuis l ? icône de la marque Il représente le génie ? du nettoyage l ? e ?cacité la puissance ? Même si son look a évolué au ?l des années il n ? a pas pris une ride et traverse les époques toujours ?dèle au rendez-vous pour venir en aide aux ménagères LA RÉFÉRENCE INATTENDUE Il s ? agit d ? adopter une image une ?uvre d ? art un élément quelconque bien connu de la cible et de proposer une situation inattendue basée sur cet élément Cela créée alors un e ?et de surprise ce procédé est donc excellent en termes de mémorisation CDove a choisi la célèbre toile d ? Edouard Manet Le déjeuner sur