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Data marketing marketer c x27 est prevoir 09 8 2021 1

Data marketing ?? marketer c ? est prévoir Data marketing ?? marketer c ? est prévoir La vraie valeur ajoutée de la donnée ne réside plus seulement dans le ciblage mais dans la prédictibilité des comportements des consommateurs Par Lisa Mélia A nnée pendant la campagne présidentielle américaine Mitt Romney décide d ? utiliser un logiciel spécialisé dans l ? analyse des bases de données pour identi ?er les riches donateurs prorépublicains potentiels L ? outil aurait décortiqué la situation économique de ? millions de familles autour de San Francisco Résultat le candidat républicain récolte plus de ? ? dollars de donations sur un terrain traditionnellement acquis aux démocrates Ou comment le big data se met au service du marketing politique On dé ?nit généralement le big data comme le ot d ? informations générées chaque seconde sur Internet par des individus des organisations des entreprises Un véritable ??tsunami d ? informations ? résume Ginni Rometty CEO d ? IBM qui se mesure en exaoctets c ? estàdire en milliards de gigaoctets Les enjeux autour des ??méga données ? comme on les appelle en français s ? articulent autour des cinq V volume le nombre de données sera multiplié par d ? ici selon le Crédit Suisse vélocité gestion en temps réel variété elles viennent aussi bien de vidéos de réseaux sociaux ou encore d ? emails véracité gr? ce au développement d ? outils pour garantir la ?abilité de la data et en ?n valeur Clive Humby le créateur des cartes de ?délité du distributeur britannique Tesco parle même d ? un ??nouvel or noir ? qu ? il faut collecter enrichir et a ?ner et dont le potentiel économique semble colossal notamment du point de vue du marketing Selon l ? agence Makezi auteur d ? un livre blanc sur le data marketing ? des directeurs marketing français considèrent l ? utilisation des données personnelles des clients et des clients potentiels comme une opportunité pour toucher de nouvelles cibles ??Il s ? agit d ? un mouvement de fond con ?rme Catherine Michaud présidente de la délégation customer marketing de l ? Association des agences conseil en communication AACC Pour les acteurs du marketing la donnée représente désormais un Eldorado ? La loi des algorithmes Géolocalisation ??like ? tweet Instagram ? Jamais les particuliers n ? ont laissé autant de traces sur le Web Quel intérêt pour le marketing ? ??Nous avons développé une approche pour exploiter ?nement les données big data et avons lancé un projet pilote à partir des données CRM du site Internet d ? une entreprise illustre Éric Hazan directeur associé chez McKinsey Nous avons établi deux cents critères pour segmenter les visiteurs et les acheteurs qui avaient visité ce site et avons identi ?é ? des consommateurs comme ayant une propension à acheter plus importante Nous nous sommes demandé ce qui se passerait si nous allouions l ? investissement en display advertising de cette entreprise en ciblant ces ? Nous avons réalisé une