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E marketing vs marketing E-Marketing vs Marketing L ? e ?et miroir pour réussir sa communication BtoB Sommaire Avant propos A vos marques prêts communiquez Une marque deux mondes Deux mondes en symbiose Les trois missions de la communication d ? une marqu

E-Marketing vs Marketing L ? e ?et miroir pour réussir sa communication BtoB Sommaire Avant propos A vos marques prêts communiquez Une marque deux mondes Deux mondes en symbiose Les trois missions de la communication d ? une marque Faire conna? tre ? Le site Internet Le display L ? enquête en ligne Le maillage Faire aimer ? Le blog d ? entreprise Les réseaux sociaux La di ?usion de contenu à valeur ajoutée Faire vendre ? Outils de communication pour faire vendre ? L ? e-mailing le roi indétrôné Ce qu ? il faut retenir A propos d ? Espace Direct Avant Propos Depuis le début du ème siècle nous assistons à l ? émergence de nombreux canaux de communication virtuels que nous intégrons au mieux à nos stratégies Auparavant la communication était une a ?aire de vie réelle ? d ? o ?-line Ce n ? est que depuis quelques années que l ? on-line fait partie des plans média Face à cet univers encore très jeune comment optimiser sa communication L ? un va-t-il remplacer l ? autre Ou au contraire vont-ils se renforcer et se nourrir mutuellement Il existe des équivalences entre la vie réelle et la vie virtuelle à chaque action o ?-line correspond une action on-line La réussite de votre plan de communication dépend de la bonne synergie de ces forces et de leur dynamique de répétition Dans ce document nous ré échirons aux trois missions du communicant pour promouvoir une marque faire conna? tre ? faire aimer ? et faire vendre ? Pour chacun de ces objectifs nous détaillerons les actions on-line possibles et leurs équivalences dans la vie réelle Découvrons ensemble les secrets d ? une communication multicanal réussie ? E S PA C E D I R E CT A vos marques prêts communiquez A vos marques prêts communiquez Une marque deux mondes Aujourd ? hui une marque se développe sur deux niveaux la sphère réelle et la sphère virtuelle Elle doit s ? y enraciner de façon égale pour renforcer son image de marque et assurer ses ventes La sphère réelle C ? est celle dans laquelle nous vivons elle est matérielle nous pouvons la voir et la toucher A cette sphère s ? attache la communication o ?-line ? hors ligne In Real Life C ? est l ? ensemble des actions de communication réalisées en dehors du web grands médias salons relations publiques marketing direct etc La sphère virtuelle C ? est la sphère internet ? sur laquelle nous passons de plus en plus de temps A cette sphère correspond la communication on-line ? en ligne digitale C ? est l ? ensemble des actions de communication réalisées sur le web e-mail marketing blog buzz référencement naturel et payant etc Deux mondes en symbiose Les mondes réel et virtuel ne sont pas hermétiquement séparés Au contraire ils se nourrissent l ? un de l ? autre ils interagissent et se renforcent mutuellement A chaque action du monde réel