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Etude marketing quantiquali

Pour des études marketing vivantes Juillet www qualiquanti com QualiQuanti - Marketing Télévision - TestConso bis rue Desaix ? PARIS Tel ? SARL au capital de - RCS Paris Sommaire Introduction Le renouveau des études marketing I - La considération des interviewés partenaires des instituts d ? étude Le questionnaire comme expérience culturelle enrichissante Comment l ? émotion dirige notre cerveau Stimuler et entretenir la coopération des interviewés Vers les études relationnelles quand CRM et enquêtes consommateurs se rejoignent La perception des canaux d ? interrogation et son impact sur la motivation à répondre II - La nécessaire articulation du quali et du quanti Des études quanti plus quali Pour en ?nir avec l ? opposition entre quali et quanti Quand quali et quanti se contredisent les leçons à tirer Les di ?érents types d ? études quantitatives Le quali-quanti la ème voie des études III - Ré exions sur les outils et les pratiques Recrutement des consommateurs les vrais enjeux La qualité dans le recrutement des consommateurs à réunions de groupes à entretiens quel avenir pour les gros ? quali Les entretiens semi-directifs par téléphone Les tests de publicité favoriser le dialogue annonceur-agence Les free lance dans les études qualitatives Intérêt de di ?user une étude via un site ou un blog IV - Lectures et recherche fondamentale pour éclairer le métier des études Etudes marketing et pensée complexe Edgar Morin Intelligence collective quels apports pour les études marketing Jean- François Noubel Histoire des sondages Lo? c Blondiaux Ré exions générales sur les études CINTRODUCTION LE RENOUVEAU DES ETUDES MARKETING Depuis la création du blog www marketingetudes com début j ? ai écrit plus d ? une soixantaine d ? articles sur le métier et la pratique des études Ces articles sont le fruit d ? une ré exion permanente que nous menons chez QualiQuanti à partir de recherches de lectures et d ? analyses des pratiques Ces articles ont souvent été écrits avec l ? aide de Matthieu Guével directeur d ? études que je remercie chaleureusement Ces articles portent essentiellement sur plusieurs domaines privilégiés les études marketing sur internet d ? une part et la critique de la pratique sondagière en général Pour aider le lecteur occasionnel à s ? y retrouver ces textes ont été compilés dans deux publications autonomes Les articles consacrés aux études par Internet ont été regroupés dans le BOOK des études online ? Ce BOOK sorti ?n est complété et actualisé en permanence Nous préparons la ème édition Les articles de ré exion sur la critique de la pratique sondagière paraissent aujourd ? hui dans cet ouvrage En réponse notamment à Alain Garrigou qui présente les sondages comme une parodie de science ? ou une science brumeuse ? il faut expliquer à quelles conditions le service que nous apportons est ?able et repose sur des bases solides Il faut aussi faire son autocritique et sortir de l ? idéologie positiviste Il y a une certaine pratique des sondages qui assèche la réalité