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Expose sur marketing mix realise par essanhaji ali

Exposé sur le Marketing Mix P ? Etudes de cas de Macdonald Réalisé par ESSANHAJI Ali Encadré par Professeur BIGHRISSEN Brahim FPT-UIZ - CIntroduction Di ?érents Dé ?nition de marketing Dé ?s marketing La démarche marketing Le marketing opérationnel Le marketing Mix Les variables d ? action du marketing Mix I Le produit Dé ?nition Les composants du produit Les classi ?cations du produit a Selon la tangibilité Le produit peut être un bien ou un service b Selon la nature c Selon la destination Les attributs du produit Les éléments d ? identi ?cation du produit Le Cycle de vie du produit a La phase de lancement b La phase de croissance c La phase de maturité d La phase de déclin Stratégie marketing II Le prix Dé ?nition Les contraintes légales sur le prix Fixation du prix de vente Les stratégies du prix Pour un nouveau produit Pour un produit existant FPT-UIZ - CIII Distribution Place Dé ?nition Les missions de la distribution Les di ?érentes formules de distribution La typologie des réseaux de distribution classiques Les stratégies de distributions IV Communication positionnement ? Dé ?nition Les objectifs de la communication en marketing Stratégies de communication Adaptation de la communication selon le cycle de vie du produit Etude de cas McDonald ? Macdonald en bref La politique produit de Mc Donald entre standardisation et adaptation a La standardisation b L ? adaptation Le politique prix de Macdonald Stratégie de mise en place a Localisation b Partenariat McDonald ? s et la communication FPT-UIZ - CIntroduction Di ?érents Dé ?nition de marketing Le marketing selon Serge-Henri Saint-Michel Le marketing est une discipline de la gestion qui dans une économie de marché fait appel à des études recherches menant à l ? anticipation et à la mise en place de moyens d ? action fondés sur l ? adaptation du produit du prix de la distribution et de la communication dans le cadre d ? un plan d ? actions contrôlé à l ? aide d ? indicateurs a ?n d ? adapter l ? appareil productif commercial et satisfaire les besoins désirs motivations valeurs ? d ? une cible pouvant être une organisation ou un individu en lui proposant un bien un service ou une idée ? Le marketing selon Philip Kotler Le marketing est une fonction de l ? entreprise qui vise essentiellement à satisfaire les besoins et les désirs des consommateurs à déterminer le marché cible qu ? elle peut le mieux servir et à o ?rir des produits et des services appropriés Pour ce faire les dirigeants doivent ?xer les prix de vente de façon à rendre les produits attrayants conna? tre la meilleure façon de les rendre accessibles informer les consommateurs et leur exposer les avantages des produits ? Le marketing selon Jacques Lendrevie Le marketing est l ? e ?ort d ? adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour in uencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent par une