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Hem master strat marque support de cours 2014

MASTER COMMUNICATION ET STRATEGIE DE LA MARQUE cours Strat de marque HEM Z Mehadji C thèmes à aborder ? Positionnement de la Marque ? Architecture et Identité de Marque ? Modèles pour l ? Analyse et le Pilotage des Marques ? Management d ? une extension de marque ? Management d ? un portefeuille de marque ? Dilemme global local pour une marque ? Marque et Innovation cours Strat de marque HEM Z Mehadji CDémarche en binôme JJ CEGARA ?? Z MEHADJI Introduction Générale à la marque le concept de marque La communication de Marque - dé ?nitions Le Capital de marque Les modes de communication de la Marque Le portefeuille de marque Les medias de communication de la Marque Extension et Alliances de La communication en milieu marques inter-organisationnel Packaging et création de marque cours Strat de marque HEM Z Mehadji CDémarche en binôme JJ CEGARA ?? Z MEHADJI Introduction Générale à la marque le concept de marque La communication de Marque - dé ?nitions Le Capital de marque Les modes de communication de la Marque Le portefeuille de marque Les medias de communication de la Marque Extension et Alliances de La communication en milieu marques inter-organisationnel Packaging et création de marque cours Strat de marque HEM Z Mehadji CPlan détaillé du Cours Chap ?? Le Concept de marque ? Dé ?nitions ?? qu ? est-ce qu ? une marque ? Les qualités d ? une marque ? Le principaux types de marques ? Stratégie et marques ? Exemples de stratégies de marques ? Identité et image de marque cours Strat de marque HEM Z Mehadji CPlan détaillé du Cours Chap ?? Le Capital Marque ? Brand Equity ? valeur ajoutée ? Approche auteurs ? La Formation du Capital Marque ? Création de valeur pour l ? entreprise cours Strat de marque HEM Z Mehadji CPlan détaillé du Cours Chap ?? Le Portefeuille de marque ? Dé ?nition et exemples ? La gestion d ? un portefeuille de marque ? Renforcer et revitaliser une marque cours Strat de marque HEM Z Mehadji CPlan détaillé du Cours Chap ?? Extensions et alliances de marque ? Manager une marque ? Avantages et risques de l ? extension de marque cours Strat de marque HEM Z Mehadji CPlan détaillé du Cours Chap ?? Packaging et création Extensions et de marque ? Les Fonctions d ? emballage ? L ? étiquettage ? Etude de cas le packaging miroir de la marque cours Strat de marque HEM Z Mehadji CLa démarche marketing ?? Repose sur démarches complémentaires et interdépendantes ? Le marketing Stratégique ?? Est du domaine de la ré exion de l ? analyse du conceptuel ?? Mission Mise au point et adoption de la stratégie commerciale de l ? entreprise ?? C ? est une démarche de ré exion permanente sur laquelle repose le marketing opérationnel ?? Son domaine d ? action est le long terme ?? Son rôle est de découvrir des opportunités économiques mesurées par le concept de marché potentiel