Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Introduction au marketing b1 2

Introduction au marketing CAMPUS START INNOV B ENSEIGNANTE BOUSSA MELISSA CPlan du cours généralité sur le marketing La démarche marketing l ? évolution du marketing B? tir une stratégie marketing orientée client Le nouveau paysage du marketing Préparer un plan marketing opérationnel La politique produit cycle de vie du produit La stratégie de développement de nouveaux produits Les stratégies associés au cycle de vie d ? un produit La marque identité et cycle de vie Les di ?érents types de marques Valorisation ?nancière de la marque C Introduction à la discipline ??Le marketing est une fonction de l ? entreprise qui se situe dans un rapport direct avec la clientèle ??Le marketing a pour but de comprendre les besoins des consommateurs pour les satisfaire et ainsi construire une relation durable ??Le marketing est une démarche visant à créer de la valeur pour les clients a ?n d ? en béné ?cier en retour en nouant des relations durables et ainsi maximiser ses pro ?ts Dé ?nition du Marketing L ? association américaine de marketing propose la dé ?nition suivante Le marketing est une fonction de l ? organisation et un ensemble de processus visant à créer communiquer et délivrer de la valeur aux clients et à gérer la relation client d ? une manière qui puisse béné ?cier à l ? organisation ainsi qu ? à ses parties prenantes Cdans le Mercator le marketing est dé ?ni Le marketing est l ? e ?ort d ? adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour in uencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent par une o ?re dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents Selon Ph Kotler Le marketing est l ? ensemble des études et techniques d ? applications qui ont pour but de prévoir constater susciter renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs et adapter de manière continue l ? appareil productif et commercial aux besoins ainsi déterminés Cen résumé Le marketing est une démarche d ? entreprise qui permet de créer et ou de conquérir et de dominer un marché Il retient comme principe fondamental la recherche de la plus grande satisfaction possibles des attentes des clients cibles compte tenu de la pro ?tabilité souhaitée Ou encore Le marketing consiste en un ensemble de principes permettant de choisir les marchés cibles de mesurer leurs besoins de développer des produits et des services qui satisferont des désirs et de les livrer de manière qu ? ils constituent une valeur pour le client et un pro ?t pour l ? entreprise C Le marketing management Il est structuré autour des axes suivants ?? la segmentation- ciblage ?? Positionnement ??Marketing mixe La segmentation découpage d ? une marché en sous-ensembles homogènes et identi ?er ceux qui partage les mêmes attentes et les mêmes critères ces sous-ensembles sont appelés segments Ciblage c ? est de cibler un segment et faire une proposition de valeur qui correspond à ses attentes Le positionnement c ? est