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L x27 impact de la publicite sur l x27 image de marque

UNIVERSITE ABDERRAHMANE MIRA DE BEJAIA FACULTE DES SCIENCES ECONOMIQUES COMMERCIALES ET DES SCIENCES GESTION Département des Sciences Commerciales Mémoire de ?n de Cycle Pour l ? obtention du diplôme de Master en Sciences Commerciales Option Marketing Thème L ? impact de la publicité sur l ? image de marque Cas de la SARL Ifri Réalisé par - ABBAS Nabil - TAMERT Mahmoud Membre du Jury M ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? M ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? M ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Encadreur Mr AZEKAK Tarik Promotion - C- Résumé - La communication marketing dans toutes ses dimensions managériales est devenue ci stratégique qu ? elle détermine la voie que doit suivre l ? entreprise pour réaliser ses objectifs En e ?et la communication a pris d ? autres dimensions économiques et commerciales car de nos jours pour vendre il ne su ?t pas d ? o ?rir un produit à un certains prix par l ? intermédiaire des circuits de distribution classiques mais il est fondamental de l ? accompagner d ? une communication cohérente destinée à faire connaitre ce produit L'image de marque devient alors importante car dans certaines industries il est presque impossible de distinguer les produits uniformes fabriqués à la cha? ne de ses concurrents La seule distinction devient alors l'image de la marque Étant donné que l ? objectif de notre recherche était d ? établir une vue d ? ensemble sur l ? impact de la publicité sur l ? image de marque de la SARL Ifri et après avoir présenté et interprété les résultats obtenues de la population interrogée nous allons tenter de dresser un constat général Cette recherche nous a permis de tirer trois principaux résultats dont l ? objet était de répondre aux trois questions de notre problématique à savoir l ? impact de la publicité sur la notoriété d ? une marque le rôle de la publicité dans la construction d ? une image de marque et en ?n la contribution de la publicité à l ? acte d ? achat des produits d ? une marque C- Abstract - Communication has taken other economic and commercial dimensions because nowadays selling it is not enough to o ?er a product at a certain price through traditional distribution channels but it is essential to accompany a coherent communication intended to know this The brand becomes important because in certain industries it is almost impossible to distinguish the uniform products made the chain from its competitors The only di ?erence then becomes the image of the brand Since the objective of our research was to establish an overview on the impact of advertising on brand SARL Ifri and having presented and interpreted the results obtained from the survey population we will try to draw a general conclusion This research has allowed us to draw three main results